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網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為日常生活中不可或缺的一部分，為個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)提供了前所未有的機(jī)會(huì)。本教材以實(shí)際項(xiàng)目為依托，采用數(shù)字化的教學(xué)新形態(tài)，全面涵蓋網(wǎng)絡(luò)直播的各個(gè)方面，從基礎(chǔ)概念到高級(jí)技巧，從直播間構(gòu)建到商業(yè)變現(xiàn)等。本書(shū)共分三部分，共包含十章。第D一部分簡(jiǎn)要介紹網(wǎng)絡(luò)直播的起源與賬號(hào)搭建基礎(chǔ)。第二部分重點(diǎn)講解直播間規(guī)劃與設(shè)計(jì)、短視頻創(chuàng)作、商品展示技巧、直播腳本策劃、流量獲取方法等內(nèi)容，深入解析關(guān)鍵操作環(huán)節(jié)。第三部分通過(guò)實(shí)際項(xiàng)目解析，加深和提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播操作的理解和認(rèn)識(shí)。通過(guò)理論與實(shí)踐相結(jié)合，學(xué)習(xí)者可逐步掌握網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，提升在這個(gè)充滿潛力的領(lǐng)域中的能力。
每章后附有本章總結(jié)、課后作業(yè)、思考拓展、課程資源鏈接內(nèi)容，數(shù)字化資料包括課件、視頻、腳本等。
本教材適用于高等職業(yè)院校和應(yīng)用型本科院校的專業(yè)教材，同時(shí)也是專業(yè)設(shè)計(jì)人員的理想?yún)⒖加脮?shū)。

前言在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)融入我們的日常生活，成為不可或缺的一部分。無(wú)論是熱愛(ài)創(chuàng)造的個(gè)人，還是尋求商業(yè)突破的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)直播都可提供前所未有的機(jī)會(huì)。它是一個(gè)可以與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)、拓展品牌曝光、創(chuàng)造新商機(jī)的平臺(tái)。在編寫(xiě)本教材時(shí)，我們懷著對(duì)知識(shí)傳播的熱忱和責(zé)任心。我們深知，盡管網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域充滿機(jī)遇，但同樣需要深厚的知識(shí)儲(chǔ)備和實(shí)踐技巧。因此，我們精心打造了這本教材，內(nèi)容涵蓋從網(wǎng)絡(luò)直播的基礎(chǔ)概念到高級(jí)技巧，從直播間的構(gòu)建到內(nèi)容的制作，從觀眾互動(dòng)到商業(yè)變現(xiàn)的方方面面。本教材對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播全過(guò)程進(jìn)行了詳細(xì)剖析，內(nèi)容包括直播間的規(guī)劃和設(shè)計(jì)、短視頻的創(chuàng)作、商品展示的技巧、直播腳本的策劃、流量獲取的方法，以及直播后的復(fù)盤(pán)和改進(jìn)等，旨在讓讀者逐步深入了解這個(gè)領(lǐng)域，從而獲得綜合運(yùn)用的能力。同時(shí)，為了使教材內(nèi)容貼近市場(chǎng)，書(shū)中特地選擇了極具代表性的真實(shí)案例，使讀者更深刻地理解實(shí)際網(wǎng)絡(luò)直播的多樣性和無(wú)限可能性。本教材的編寫(xiě)得到了上海大馬路商貿(mào)中心和海南趣浪文化科技有限公司的鼎力支持。書(shū)中采用了這兩家公司完成的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)直播項(xiàng)目案例，對(duì)于保證教材的專業(yè)性、應(yīng)用性、前沿性起到了極為重要的作用。本教材的順利出版，要衷心感謝中國(guó)電力出版社和上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院的大力支持，以及所有參與本書(shū)編寫(xiě)的專家學(xué)者和編輯團(tuán)隊(duì)的辛勤付出。我們希望本書(shū)能夠?yàn)槟木W(wǎng)絡(luò)直播之路提供有力引導(dǎo)，讓您在這個(gè)充滿激情和挑戰(zhàn)的領(lǐng)域中，取得更加卓越的成就。然而，相對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)的快速變化，教材難免存在滯后，也受限于編寫(xiě)者的知識(shí)水平，因此，我們真誠(chéng)地歡迎您的批評(píng)和指正，以便激勵(lì)我們不斷進(jìn)步。編者2023年12月

目錄
序一
序二
前言
第一部分設(shè)計(jì)理論
第一章網(wǎng)絡(luò)直播概述 / 002
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播電商的起源 / 002
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展史 / 002
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播電商業(yè)態(tài)為新零售賦能 / 003
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)搭建的要素 / 004
第二章賬號(hào)運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ) / 007
第一節(jié) 爆款標(biāo)題與封面 / 007
第二節(jié) 直播預(yù)告的發(fā)布 / 007
第三節(jié) 封面圖與標(biāo)題熱詞查找 / 008
第四節(jié) 開(kāi)播時(shí)段的選擇 / 009
第二部分設(shè)計(jì)實(shí)踐
第三章開(kāi)播準(zhǔn)備 / 014
第一節(jié) 直播前心態(tài)的建立 / 014
第二節(jié) 對(duì)標(biāo)賬號(hào)分析 / 014
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)規(guī)則 / 015
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)間規(guī)劃 / 021
第四章網(wǎng)絡(luò)直播間搭建 / 023
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播前期準(zhǔn)備 / 023
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間裝飾區(qū)域的重要性 / 024
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間搭建 / 026
第四節(jié) 場(chǎng)景化方式打造賣(mài)貨現(xiàn)場(chǎng) / 027
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間布局 / 030
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播間的燈光布置 / 034
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)直播軟件的操作與使用 / 036
第五章商品表現(xiàn) / 047
第一節(jié) 商品關(guān)鍵點(diǎn)的提煉 / 047
第二節(jié) 直播間主題環(huán)境營(yíng)造 / 049
第三節(jié) 主播話術(shù)的提煉 / 052
第六章腳本策劃 / 057
第一節(jié) 直播腳本 / 057
第二節(jié) 直播腳本通用模板 / 061
第三節(jié) 短視頻腳本 / 061
第七章玩轉(zhuǎn)流量 / 066
第一節(jié) 關(guān)于流量 / 066
第二節(jié) 引流短視頻 / 066
第三節(jié) 直播間流量 / 068
第四節(jié) 公域流量轉(zhuǎn)化為私域流量 / 069
第八章短視頻制作 / 072
第一節(jié) 賬號(hào)的人設(shè)搭建 / 072
第二節(jié) 短視頻拍攝技巧 / 074
第三節(jié) 剪輯技巧 / 082
第九章復(fù)盤(pán)要點(diǎn) / 087
第一節(jié) 何為復(fù)盤(pán) / 087
第二節(jié) 為什么要做直播復(fù)盤(pán) / 087
第三節(jié) 復(fù)盤(pán)主要環(huán)節(jié) / 088
第四節(jié) 直播復(fù)盤(pán)的步驟 / 092
第三部分項(xiàng)目解析
第十章案例分析蘋(píng)果產(chǎn)品直播間 / 096
第一節(jié) 項(xiàng)目分析 / 096
第二節(jié) 商品策劃 / 099
第三節(jié) 賬號(hào)策劃 / 101
第四節(jié) 直播間準(zhǔn)備 / 101
第五節(jié) 短視頻拍攝 / 104
第六節(jié) 直播準(zhǔn)備及執(zhí)行 / 104
第七節(jié) 復(fù)盤(pán) / 107
參考文獻(xiàn) / 116

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