本書是廣告學(xué)專業(yè)的必修課程，主要內(nèi)容在于通過歷史視角總結(jié)中國品牌傳播的演進(jìn)規(guī)律、階段特點(diǎn)，從前人傳播智慧到當(dāng)代品牌的耕耘、中國品牌的崛起，以歷史經(jīng)驗(yàn)來指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)的品牌傳播，是高校品牌傳播方向教學(xué)與研究中的重要課程。
本書編撰立足于探討、研究、總結(jié)人類在傳播活動(dòng)中所產(chǎn)生、發(fā)展、演變的品牌現(xiàn)象、品牌活動(dòng)，并從歷史發(fā)展中總結(jié)品牌傳播的演進(jìn)，共有十章節(jié)，分別為：中國品牌傳播史、鴉片戰(zhàn)爭到建國前的品牌傳播、 新中國成立以來的我國大陸品牌傳播（1949-1976）、新時(shí)期的我國大陸品牌傳播、臺灣地區(qū)的品牌傳播、香港地區(qū)的品牌傳播、美國品牌傳播史、英國品牌傳播史、 日本品牌傳播史，和 21世紀(jì)品牌傳播趨勢。