"本書凝聚了作者在市場營銷專業(yè)建設(shè)、精品課程建設(shè)、專業(yè)教學(xué)以及教材編寫方面的豐富經(jīng)驗與深入思考，是一部具有內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)、特色鮮明的研究性教材。 全書以營銷決策導(dǎo)向為內(nèi)容組織線索，系統(tǒng)論述了市場營銷學(xué)的基本知識、基本方法以及近年來營銷領(lǐng)域的重要進(jìn)展，介紹了大量中國企業(yè)的營銷實踐案例，突出了理論與實踐的結(jié)合，以方便學(xué)習(xí)者加深對營銷本質(zhì)的深刻理解、對營銷技能的有效應(yīng)用。 本書適合作為高等院校工商管理類專業(yè)本科生的核心課教材，也可作為電子商務(wù)類、新聞傳播類專業(yè)、經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易類專業(yè)本科生的選