本書是在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)、研究與實(shí)踐的基礎(chǔ)上撰寫完成的。結(jié)合作者多年從事包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與工作的實(shí)踐，在開篇對(duì)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史做了概述，使讀者全面地了解包裝發(fā)展的進(jìn)程及未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。接下來分別介紹了包裝設(shè)計(jì)的基本概念、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝容器設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響；闡述了包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素、創(chuàng)意構(gòu)思，如何起到傳播的作用：進(jìn)而分析了市場調(diào)研與設(shè)計(jì)定位及綠色包裝設(shè)計(jì)。最后在附錄中展示了中國傳統(tǒng)元素融合包裝設(shè)計(jì)的魅力。本書的特點(diǎn)是著重于包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思，重點(diǎn)介紹設(shè)計(jì)方法的基本思想、基本理論及解決實(shí)際問題的重要步驟、方法與手段，有意識(shí)地從傳統(tǒng)元素和審美意識(shí)中取其精粹，設(shè)計(jì)出符合本民族文化的優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品。本書既對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論與方法體系有一定的覆蓋面，又對(duì)重點(diǎn)設(shè)計(jì)方法有較深的研究與應(yīng)用，旨在提供一個(gè)實(shí)用的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)知識(shí)平臺(tái)，以提高創(chuàng)新設(shè)計(jì)技能。在內(nèi)容編寫上強(qiáng)調(diào)知識(shí)的實(shí)用性、科學(xué)性與先進(jìn)性，力求通俗易懂。