本書按照具體產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷流程來(lái)設(shè)計(jì)，邏輯上遵循工作過(guò)程系統(tǒng)化的思路：選擇三種不同類型產(chǎn)品，分別在教師示范、學(xué)生課堂練習(xí)、課外鞏固環(huán)節(jié)使用。通過(guò)三個(gè)完整的營(yíng)銷流程的學(xué)習(xí)與練習(xí)，達(dá)到掌握技能、提升能力的目的。全書共分四篇：準(zhǔn)備篇，分析產(chǎn)品、分析市場(chǎng)、決定市場(chǎng)定位；策劃篇，根據(jù)市場(chǎng)定位選擇適合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣渠道，并有選擇地實(shí)施；實(shí)施篇，重點(diǎn)是如何開設(shè)網(wǎng)店和店鋪裝修；移動(dòng)篇，主要通過(guò)移動(dòng)端使用微信、“淘寶直播”推廣、網(wǎng)站、網(wǎng)店的推廣。