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數(shù)據(jù)驅動的個性化營銷理論與方法 讀者對象:本書可供電子商務、市場營銷、計算機科學等領域的研究人員和管理人員閱讀和參考,對于相關專業(yè)的研究生和高年級本科生也是一部有價值的參考書
本書圍繞數(shù)據(jù)驅動的個性化營銷理論與方法開展研究,分析了個性化營銷的正負價值與數(shù)智驅動的營銷變革,給出了個性化營銷的方法基礎與研究框架;在此基礎上,從面向消費者個體的推薦、面向消費者群體的推薦、融合社交互動信息的社會化推薦以及考慮消費者偏好演化的動態(tài)推薦等維度,研究個性化產(chǎn)品推薦方法;從多渠道促銷優(yōu)化、營銷影響力最大化等維度研究個性化渠道策略和個性化促銷策略;最后,對個性化營銷的安全性進行探討,構建個性化營銷的攻擊檢測方法與魯棒優(yōu)化方法。通過本書研究工作,以期豐富個性化營銷的理論方法體系,為企業(yè)制定有效的個性化營銷策略提供理論依據(jù)。
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