本書(shū)作為全國(guó)高等職業(yè)教育立體化精品教材之一，系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、市場(chǎng)營(yíng)銷的策略和市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展。項(xiàng)目一為市場(chǎng)營(yíng)銷概述；項(xiàng)目二、三、四主要介紹市場(chǎng)分析、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；項(xiàng)目五、六、七、八介紹市場(chǎng)營(yíng)銷策略，主要包括產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略；項(xiàng)目九為市場(chǎng)營(yíng)銷新領(lǐng)域，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷。