《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》以新媒體營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)為主要脈絡(luò)，闡釋新媒體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中各種消費(fèi)現(xiàn)象和議題的傳播機(jī)制，涵蓋社交類新媒體、自媒體、短視頻類新媒體、直播類新媒體等新媒體營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景�！缎旅襟w營(yíng)銷(xiāo)》包括五大部分，主要介紹新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的媒介渠道、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新模式、新媒體賦能傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)下的倫理道德。
《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》結(jié)合數(shù)字時(shí)代背景和新媒體營(yíng)銷(xiāo)情境，通過(guò)大量案例，理論聯(lián)系實(shí)踐，有利于讀者掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)與方法技能。《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》既適合傳媒專業(yè)本科生使用，也適合從事企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體傳播的實(shí)踐工作者參考。