本書共分為10個項目：品牌認知、品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌設計、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌國際化、品牌危機管理、品牌資產(chǎn)。本書旨在培養(yǎng)學生樹立品牌意識，構(gòu)建以顧客價值為主導的品牌管理體系，為成為一名合格的經(jīng)濟管理人員奠定良好的知識技能基礎和品牌創(chuàng)新創(chuàng)意潛質(zhì)。