本書(shū)由戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)變框架、計(jì)劃市場(chǎng)選擇決策、計(jì)劃體育營(yíng)銷(xiāo)組合及執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程這4個(gè)互聯(lián)的部分組成。篇介紹了體育營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵、個(gè)延和獨(dú)特性，以及戰(zhàn)略性體育營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的計(jì)劃、體育參與者和體育消費(fèi)者的特點(diǎn)、影響參與體育的心理學(xué)和社會(huì)學(xué)因素以及觀眾的動(dòng)機(jī)等，從體育的角度看細(xì)分、定向和定位的市場(chǎng)選擇決策。第三篇闡述體育營(yíng)銷(xiāo)組合，包括體育產(chǎn)品、廣告、公共關(guān)系、人員推銷(xiāo)和促銷(xiāo)以及價(jià)格戰(zhàn)略等。第四篇集中討論戰(zhàn)略性管理過(guò)程的執(zhí)行和控制階段，包括如何執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、如何監(jiān)控和評(píng)價(jià)這些計(jì)劃等。