本書(shū)分為基礎(chǔ)篇、工具與推廣篇、方法篇、應(yīng)用篇四部分�；�礎(chǔ)篇主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研等內(nèi)容；工具與推廣篇主要包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；方法篇是本書(shū)的重點(diǎn)，主要包括短視頻營(yíng)銷(xiāo)、直播營(yíng)銷(xiāo)、App營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、020營(yíng)銷(xiāo)、論壇營(yíng)銷(xiāo)、病毒式營(yíng)銷(xiāo)、許可E-mail營(yíng)銷(xiāo)、小程序營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、二維碼營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容；應(yīng)用篇主要介紹了網(wǎng)店開(kāi)設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。