本書為高等教育教材。全書共包含了十二個項目，分別為市場營銷概論、營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場營銷調研與預測、市場競爭者分析、目標市場營銷戰(zhàn)略、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷計劃化組織和控制、全球化營銷。此外，還有綜合實訓。為方便學生學習，每章列有明確的學習與能力目標，每節(jié)內容前后配有案例引入和復習與思考等。全書體例新穎、內容簡潔、案例豐富，并將結合企業(yè)界、和學術界的相關方面，有機融合到各部分內容中。