本教材脫胎于作者針對廣告學專業(yè)四年級本科生開設(shè)的“研究方法與論文指導”課程的教案。課程的開設(shè)目的在于對畢業(yè)論文各個階段的工作進行有針對性的指導，幫助大學四年級同學更好地完成畢業(yè)論文。課程涉及畢業(yè)論文的選題、文獻梳理、實證研究、撰寫等各個步驟，對其中涉及的規(guī)范要求、方法應用、操作流程等多個方面進行具體指導，其中特別強調(diào)學生將之前所學研究方法恰當?shù)貞�用于畢業(yè)論文的研究中。課程實際指導的工作量比較大，需要規(guī)范化的操作指導手冊，也需要明確清晰地告知學生畢業(yè)論文的寫作方法，以及規(guī)范要求。這本教材滿足了該課程的相應需求。