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廣告調研與數(shù)據分析 
定 價：62 元 叢書名：廣告與新媒體系列教材
9 7 2 8 3 7 8 3 7 0 1 7 8 讀者對象:高校廣告相關專業(yè)師生
本書包括四個部分十七個章節(jié)。第一部分主要概覽廣告調研的原理和流程;第二部分教授包括二手資料調查、定性調研、觀察法、問卷調查和問卷設計在內的各種數(shù)據收集的方法;第三部分深入探討測量、量表和抽樣設計等數(shù)據收集過程中所涉及的測量手段與抽樣方式;第四部分針對收集到的各類調查數(shù)據和各種研究問題，介紹數(shù)據錄入與質量檢查、總體參數(shù)估計、差異性檢驗、方差分析、相關分析、回歸分析、卡方檢驗及量表信效度檢驗等數(shù)據分析方法。本書緊跟信息技術變革和廣告行業(yè)發(fā)展，包括最新的調研手段和調研理念，如基于互聯(lián)網的觀察、在線調查和在線問卷設計等。書中案例多數(shù)是作者的實踐調研或學術研究，貫穿多個章節(jié)乃至整本書，旨在讓讀者對于整個廣告調研過程融會貫通，綜合運用。
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