第一章 品牌全景圖：帶你重新認(rèn)識(shí)品牌
品牌理念：企業(yè)的生存基礎(chǔ) / 2
品牌戰(zhàn)略：定方向，樹(shù)三觀，立人設(shè) / 5
品牌管理：三個(gè)指標(biāo)帶你入門 / 9
品牌使命：影響一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn) / 13
品牌文化：給品牌注入靈魂 / 17
第二章 品牌新賽道：找準(zhǔn)屬于品牌的定位
品牌基因：品牌創(chuàng)立的初衷 / 22
品牌差異：20%的變因操縱著80%的局面 / 26
品牌背書(shū)：宣傳的作用是建立品牌 / 28
品牌范圍：品牌在產(chǎn)品類別和市場(chǎng)上的跨度 / 31
品牌升華：多久進(jìn)行一次重新定位 / 33
第三章 品牌符號(hào)化：品牌最核心的記憶資產(chǎn)
品牌元素：六項(xiàng)選擇標(biāo)準(zhǔn) / 38
品牌命名：七個(gè)命名規(guī)則 / 41
品牌箴言：表現(xiàn)品牌的精髓 / 45
品牌口號(hào)：傳遞品牌說(shuō)服性信息的短語(yǔ) / 47
品牌故事：?jiǎn)酒鹣M(fèi)者的情感共鳴 / 50
品牌人格：有生命力的長(zhǎng)壽品牌具有人格原型 / 53
第四章 品牌主視覺(jué)：對(duì)品牌形象進(jìn)行系統(tǒng)性建設(shè)
品牌Ⅵ：打造升級(jí)版視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng) / 60
品牌LOGO：品牌傳播的助推劑 / 62
品牌海報(bào)：拉滿品牌的高級(jí)感 / 66
品牌手冊(cè)：符合品牌的調(diào)性 / 68
品牌包裝：增強(qiáng)貨架效應(yīng) / 71
第五章 品牌新視野：設(shè)計(jì)營(yíng)銷方案與進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)
品牌調(diào)研：打造優(yōu)秀品牌的基本功 / 76
品牌塑造：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是最好的傳播媒介 / 86
品牌受眾：種子用戶的拉取方法 / 88
品牌導(dǎo)入：利用種子用戶完成品牌冷啟動(dòng) / 91
品牌IP：借助聯(lián)合營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力 / 93
品牌創(chuàng)意：充分運(yùn)用蔡格尼克效應(yīng) / 96
品牌激活：老品牌翻紅的秘密 / 99
第六章 品牌放大器：靠精準(zhǔn)引爆品牌
品牌推廣：魚(yú)在哪里，我們就應(yīng)該在哪里 / 108
品牌傳播：聽(tīng)懂比聽(tīng)到更重要 / 112
品牌引爆：廣告回潮成趨勢(shì) / 116
品牌路徑：知名認(rèn)知美譽(yù)忠誠(chéng) / 120
品牌溢價(jià)：影響消費(fèi)者腦海里的價(jià)格標(biāo)簽 / 123
品牌變現(xiàn)：品牌帶來(lái)的變現(xiàn)價(jià)值和資產(chǎn)效應(yīng) / 126
第七章 品牌關(guān)系譜：引發(fā)品牌的連鎖效應(yīng)
品牌杠桿：實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)螺旋上升 / 130
品牌延伸：一把影響發(fā)展的雙刃劍 / 134
品牌聯(lián)盟：形成合力迎戰(zhàn)重量級(jí)對(duì)手 / 138
品牌捆綁：成分品牌的典型表現(xiàn) / 141
品牌授權(quán)：日益普遍的類租借形式 / 143
第八章 品牌價(jià)值鏈：品牌在消費(fèi)者心目中的位置
品牌體驗(yàn)：消費(fèi)者為什么選擇我 / 148
品牌識(shí)別：成為消費(fèi)者心目中的首選 / 151
品牌承諾：傳遞與消費(fèi)者建立長(zhǎng)久關(guān)系的渴望 / 154
品牌判斷：消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)人評(píng)估 / 156
品牌感受：消費(fèi)者在情感上對(duì)品牌的反應(yīng) / 159
品牌認(rèn)知：消費(fèi)者對(duì)品牌的固有印象和感知 / 161
第九章 品牌利益點(diǎn)：對(duì)品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面評(píng)估
品牌審計(jì)：審查品牌資產(chǎn)的來(lái)源 / 166
品牌探索：了解消費(fèi)者對(duì)于品牌的想法和感受 / 168
品牌追蹤：定期從消費(fèi)者處收集信息 / 171
品牌投射：診斷消費(fèi)者真實(shí)想法的有效工具 / 173
品牌功效：產(chǎn)品滿足消費(fèi)者功能性需求的程度 / 178
品牌責(zé)任：企業(yè)社會(huì)責(zé)任的三個(gè)層面 / 180
第十章 品牌護(hù)城河：虹吸效應(yīng)構(gòu)筑強(qiáng)力品牌壁壘
品牌關(guān)聯(lián)：抬高用戶轉(zhuǎn)換的代價(jià) / 186
品牌流量：規(guī)模龐大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) / 188
品牌價(jià)值：從性價(jià)比打造心價(jià)比 / 191
品牌沉淀：品牌的獨(dú)特供給 / 194
品牌整合：數(shù)字化賦能品牌長(zhǎng)紅 / 196
第十一章 品牌恐懼癥：打造強(qiáng)勢(shì)品牌的六大誤區(qū)
打造強(qiáng)勢(shì)品牌需要很長(zhǎng)時(shí)間 / 200
打造強(qiáng)勢(shì)品牌需要很多花費(fèi) / 201
打造強(qiáng)勢(shì)品牌就是為了出名 / 202
打造強(qiáng)勢(shì)品牌就是投放廣告 / 204
打造強(qiáng)勢(shì)品牌只需質(zhì)量為王 / 205
打造強(qiáng)勢(shì)品牌只需營(yíng)銷推廣 / 207
參考文獻(xiàn) / 209
書(shū)單推薦
