本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材配套用書，是根據(jù)教育部關(guān)于職業(yè)教育教學(xué)改革的精神和加強(qiáng)專業(yè)崗位技能培訓(xùn)培養(yǎng)的要求，結(jié)合中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的實(shí)際教學(xué)需求，在第二版的基礎(chǔ)上修訂編寫而成的實(shí)訓(xùn)教材，作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》(第二版)的配套用書。全書遵循專業(yè)課教學(xué)中實(shí)踐技能教學(xué)的要求，按照“案例+實(shí)訓(xùn)”的形式編寫。共分9個(gè)模塊，主要包括：市場(chǎng)營(yíng)銷概述、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、購買者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道策略、促銷策略。