本書基于市場營銷知識體系和職業(yè)能力分析，以項目為依托、以任務為載體，全書內(nèi)容共分為10個項目，分別為認識營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者購買行為分析、市場調(diào)研與預測、確定目標市場戰(zhàn)略、制定產(chǎn)品策略、制定定價策略、制定渠道策略、制定促銷策略、營銷管理。每個項目設有項目的“開篇案例”、任務的“導入案例”等，將市場營銷的知識學習與技能培養(yǎng)置于實際情境之中。