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廣告的策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)
隨著廣告應(yīng)用范圍領(lǐng)域的擴(kuò)大,廣告策劃與廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵容易被人們所混淆,從而影響廣告理論的順利形成與發(fā)展。本書(shū)以廣告策劃為主線,主要內(nèi)容涵蓋廣告策劃概論、廣告策劃與內(nèi)容構(gòu)建、廣告策劃及策略的制定等基礎(chǔ)理論,并在理論知識(shí)和設(shè)計(jì)實(shí)踐上進(jìn)行了結(jié)合,圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)元素、廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)實(shí)踐進(jìn)行深入研究。全書(shū)結(jié)構(gòu)科學(xué)、論述清晰,理論與實(shí)踐相結(jié)合,力求讓讀者能夠在了解廣告策劃的基礎(chǔ)上掌握廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)表達(dá)的方法。
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