本教材為旅游大類新形態(tài)一體化教材。教材圍繞學(xué)習(xí)者職業(yè)能力和旅游酒店行業(yè)新媒體營(yíng)銷發(fā)展要求，結(jié)合高等職業(yè)學(xué)校旅游大類專業(yè)新媒體營(yíng)銷課程的相關(guān)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，綜合旅游酒店行業(yè)真實(shí)的生態(tài)環(huán)境，聚焦學(xué)生的能力與素養(yǎng)培養(yǎng)，圍繞新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的工作過(guò)程和典型任務(wù)，結(jié)合當(dāng)前主流新媒體平臺(tái)，結(jié)合當(dāng)前主流新媒體平臺(tái)，設(shè)計(jì)了旅游新媒體營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)認(rèn)知、微信運(yùn)營(yíng)、小紅書運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)、微博運(yùn)營(yíng)、生成式人工智能（AIGC）運(yùn)營(yíng)、旅游企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)八個(gè)模塊，共三十項(xiàng)任務(wù)，每個(gè)模塊設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)、重難點(diǎn)、模塊引導(dǎo)、引導(dǎo)案例、知識(shí)準(zhǔn)備、知識(shí)拓展、實(shí)踐演練、思考題等欄目。本教材配套建設(shè)有數(shù)字化教學(xué)資源，包括微課、案例、實(shí)訓(xùn)等資源，可通過(guò)掃描二維碼進(jìn)行在線學(xué)習(xí)，有助于提升學(xué)生學(xué)習(xí)興趣，助力學(xué)生在學(xué)習(xí)的同時(shí)進(jìn)行多元化能力的提升。教師如需獲取本書授課用PPT、習(xí)題答案等配套資源，請(qǐng)登錄“高等教育出版社產(chǎn)品信息檢索系統(tǒng)”(http://xuanshu.hep.com.cn/)免費(fèi)下載。本教材可作為高等職業(yè)教育專科及本科旅游大類等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為旅游及酒店企業(yè)相關(guān)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)參考書。