服裝市場營銷是一門涉及服裝產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)和層面的綜合性學(xué)科，它不僅需要掌握市場營銷的基本理論和方法，還需要了解服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，以及服裝消費者的行為和需求。隨著服裝市場競爭日趨激烈和多元化，服裝市場營銷面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇，如品牌競爭、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道多樣化、價格戰(zhàn)略、流行傳播、國際化拓展、可持續(xù)發(fā)展等。因此，本書旨在滿足普通高等教育服裝及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)要求，為大學(xué)生和從業(yè)者提供系統(tǒng)、全面的具有理論指導(dǎo)和實踐參考價值的教材。 本書共分為十二章，按照服裝市場營銷的知識體系和邏輯順序進行編排。第一章為導(dǎo)論，介紹了服裝市場營銷的基本概念、理論發(fā)展歷程、范疇和意義，以及服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況和未來趨勢。第二章至第八章為服裝市場營銷的核心內(nèi)容，分別為服裝市場概述、消費行為與需求分析、市場調(diào)研與競爭分析、品牌價值與策劃管理、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)策略、渠道管理與零售策略、價格策略與銷售管理，系統(tǒng)地闡述了服裝市場營銷的基本原理和方法，并結(jié)合具體案例進行了分析和討論。第九章至第十二章為服裝市場營銷的拓展內(nèi)容，分別探討了流行分析與傳播策略、行業(yè)組織與企業(yè)管理、國際市場拓展與跨文化營銷、可持續(xù)發(fā)展與社會責(zé)任，旨在拓寬讀者的視野和思路，并提高讀者對服裝市場營銷的創(chuàng)新能力和社會責(zé)任感。 本書的編寫秉承以下原則：一是理論與實踐相結(jié)合，既系統(tǒng)地總結(jié)了國內(nèi)外相關(guān)教材和文獻中的經(jīng)典理論及方法，又廣泛地收集了國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)和品牌的成功案例和實踐經(jīng)驗，以反映服裝市場營銷的最新動態(tài)和特點。二是國內(nèi)外視角相融合，既全面地分析了國內(nèi)服裝市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢等，又介紹了全球主要服裝市場的概況，及其帶來的機遇和挑戰(zhàn)，以培養(yǎng)讀者的國際視野和競爭力。三是創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展相貫通，既重點探討了服裝設(shè)計創(chuàng)新和品牌策劃推廣的方法及技巧，又強調(diào)了服裝產(chǎn)業(yè)對環(huán)境和社會責(zé)任的關(guān)注及實踐，以提高讀者的創(chuàng)新意識和社會責(zé)任感。四是內(nèi)容與形式相協(xié)調(diào)，既嚴謹?shù)鼐帉懥嗣空碌慕虒W(xué)目標、教學(xué)內(nèi)容、案例分析、習(xí)題等部分，又靈活地運用了表格、圖片、數(shù)據(jù)等形式，以增強本書的可讀性和可操作性。五是專業(yè)教育與德育教育相促進，教材內(nèi)容緊密結(jié)合黨的二十大報告和習(xí)近平總書記在黨的二十屆一中全會上的重要講話精神，深刻領(lǐng)會習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的世界觀和方法論，深刻領(lǐng)會以中國式現(xiàn)代化推進中華民族偉大復(fù)興的使命任務(wù)，運用馬克思主義市場經(jīng)濟理論和習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想分析服裝市場營銷問題，揭示服裝市場營銷規(guī)律，指導(dǎo)服裝市場營銷實踐。本書重點突出課程思政教學(xué)目標和內(nèi)容，寓價值觀引導(dǎo)于知識傳授和能力培養(yǎng)之中，幫助學(xué)生塑造正確的世界觀、人生觀、價值觀，堅定理想信念，增強愛國主義情懷，培養(yǎng)社會主義核心價值觀和法治意識等。 本書第一章由張春明、王厲冰編寫，第二章、第三章、第四章、第十一章由張春明、季同同編寫，第五章、第七章、第八章由張春明、吳昭莉編寫，第六章、第九章、第十章、第十二章由張春明、李樹霞編寫。參加編寫的還有譚亞熙、施琪、蔣琦雯、湯鵬程。全書由張春明統(tǒng)稿審定。在編寫的過程中，得到呂佳、楊倩的大力支持，在此一并表示感謝。 希望本書能夠為服裝市場營銷專業(yè)的教學(xué)和學(xué)習(xí)提供有益的參考，期待廣大讀者對本書提出寶貴的意見和建議，以便不斷改進和完善。 編著者 2024年2月