"本教材立足于新媒體運(yùn)營(yíng)的實(shí)際需求，旨在幫助學(xué)生全面了解新媒體的基本概念、發(fā)展趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)策略，掌握新媒體營(yíng)銷的核心技能，提高信息傳播和品牌營(yíng)銷的實(shí)踐能力。
本書(shū)分為五個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一認(rèn)知新媒體運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)學(xué)生的新媒體運(yùn)營(yíng)思維，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的興趣；項(xiàng)目二新媒體文案寫(xiě)作，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)新媒體文案的認(rèn)知和了解，培養(yǎng)學(xué)生新媒體文案寫(xiě)作工作的基本素養(yǎng)，項(xiàng)目三新媒體運(yùn)營(yíng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)技巧，培養(yǎng)學(xué)生的新媒體運(yùn)營(yíng)的視覺(jué)設(shè)計(jì)思維，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)色彩搭配的認(rèn)知，激發(fā)學(xué)生對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)技巧的興趣；項(xiàng)目四新媒體運(yùn)營(yíng)的拍攝與剪輯，激發(fā)學(xué)生對(duì)剪映軟件設(shè)計(jì)的興趣，培養(yǎng)學(xué)生對(duì)視頻編輯的設(shè)計(jì)維；項(xiàng)目五新媒體信息與安全，學(xué)生自覺(jué)遵守與信息活動(dòng)相關(guān)的法律法規(guī),抵制網(wǎng)絡(luò)上各種不良信息的誘惑,提高自我保護(hù)和預(yù)防違法犯罪的意識(shí)。每個(gè)模塊又分為多個(gè)任務(wù)，每個(gè)任務(wù)配備了實(shí)踐訓(xùn)練習(xí)題。在編寫(xiě)體例上，本書(shū)增加了案例導(dǎo)入、邊學(xué)邊練、課堂討論、案例廣角鏡等特色板塊，讓學(xué)生更好地理解和運(yùn)用新媒體運(yùn)營(yíng)的理論知識(shí)。
本教材適用于高等院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生，也可作為從事新媒體運(yùn)營(yíng)和數(shù)字營(yíng)銷工作人員的參考書(shū)。希望本教材能夠成為學(xué)生學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的重要工具，為他們未來(lái)的職業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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