目錄
緒論1
第一章武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究概述13
第一節(jié)國外武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究現(xiàn)狀述評13
一、國外知名武術(shù)賽事簡述14
二、國外武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究14
第二節(jié)國內(nèi)武術(shù)賽事品牌建設(shè)研究概述18
一、關(guān)于我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)項(xiàng)目設(shè)置的研究19
二、有關(guān)我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)制度的研究21
三、有關(guān)我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)模式的研究24
四、有關(guān)賽事品牌建設(shè)的研究27
五、有關(guān)我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的研究33
第三節(jié)本書研究內(nèi)容概述40
一、研究對象40
二、研究方法41
三、研究邏輯框架44
第二章我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)理論基礎(chǔ)46
第一節(jié)我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)相關(guān)概念釋義46
一、品牌47
二、賽事51
三、武術(shù)53
四、武術(shù)賽事56
第二節(jié)我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的基本理論58
一、系統(tǒng)論58
二、運(yùn)動(dòng)競賽學(xué)理論60
三、品牌學(xué)理論62
四、體育賽事理論65
第三節(jié)我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的地位和功能68
一、我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的地位68
二、我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)的功能70
三、我國武術(shù)賽事品牌建設(shè)在武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用71
第三章品牌視野的中國武術(shù)賽事回顧和現(xiàn)狀審視73
第一節(jié)我國武術(shù)賽事發(fā)展歷程74
一、我國武術(shù)賽事嘗試與探索階段（1949～1978年）75
二、我國武術(shù)賽事恢復(fù)與拓展階段（1979～1999年）77
三、我國武術(shù)賽事蓬勃發(fā)展階段（2000～2008年）82
四、我國武術(shù)賽事轉(zhuǎn)型與升級階段（2009年至今）96
第二節(jié)我國武術(shù)賽事現(xiàn)狀審視103
一、我國武術(shù)賽事分類104
二、我國武術(shù)賽事開展現(xiàn)狀106
三、我國武術(shù)賽事品牌創(chuàng)建中存在的問題和原因探析113
第三節(jié)我國武術(shù)賽事品牌模型構(gòu)建119
一、變量選取與數(shù)據(jù)來源119
二、數(shù)理統(tǒng)計(jì)與模型建構(gòu)120
三、武術(shù)賽事品牌模型驗(yàn)證與修正128
第四章我國武術(shù)賽事品牌戰(zhàn)略規(guī)劃131
第一節(jié)我國武術(shù)賽事品牌戰(zhàn)略132
一、我國武術(shù)賽事實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義133
二、我國武術(shù)賽事品牌戰(zhàn)略制定與實(shí)施134
第二節(jié)我國武術(shù)賽事品牌定位139
一、武術(shù)賽事品牌定位的概念及意義139
二、武術(shù)賽事品牌定位的原則、步驟和方法141
第五章我國武術(shù)賽事品牌構(gòu)建實(shí)踐148
第一節(jié)我國武術(shù)賽事品牌要素設(shè)計(jì)148
一、武術(shù)賽事品牌要素內(nèi)涵148
二、武術(shù)賽事品牌識(shí)別系統(tǒng)153
第二節(jié)我國武術(shù)賽事品牌個(gè)性158
一、武術(shù)賽事品牌個(gè)性內(nèi)涵及作用159
二、武術(shù)賽事品牌個(gè)性塑造160
第三節(jié)我國武術(shù)賽事品牌價(jià)值162
一、武術(shù)賽事品牌價(jià)值內(nèi)涵163
二、武術(shù)賽事品牌價(jià)值構(gòu)成164
三、武術(shù)賽事品牌核心價(jià)值167
第四節(jié)我國武術(shù)賽事品牌傳播169
一、武術(shù)賽事品牌傳播內(nèi)涵169
二、武術(shù)賽事品牌傳播的功能170
三、武術(shù)賽事品牌傳播要素170
四、武術(shù)賽事品牌傳播媒介171
五、武術(shù)賽事品牌傳播手段172
六、武術(shù)賽事品牌傳播原則174
第五節(jié)我國武術(shù)賽事品牌延伸175
一、武術(shù)賽事品牌延伸內(nèi)涵與作用176
二、武術(shù)賽事品牌延伸類型177
三、武術(shù)賽事品牌延伸原則178
第六章武術(shù)賽事品牌建設(shè)案例分析180
第一節(jié)昆侖決賽事品牌建設(shè)案例180
一、昆侖決賽事品牌簡介180
二、昆侖決賽事品牌發(fā)展現(xiàn)狀181
三、昆侖決賽事品牌發(fā)展環(huán)境182
四、昆侖決賽事品牌規(guī)劃185
五、昆侖決賽事品牌要素設(shè)計(jì)187
六、昆侖決賽事品牌個(gè)性190
七、昆侖決賽事品牌價(jià)值191
八、昆侖決賽事品牌傳播193
九、昆侖決賽事品牌延伸194
十、昆侖決賽事品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)195
十一、昆侖決賽事品牌建設(shè)啟示199
第二節(jié)中國武術(shù)散打王爭霸賽品牌建設(shè)案例203
一、中國武術(shù)散打王爭霸賽品牌建設(shè)歷程回溯205
二、中國武術(shù)散打王爭霸賽品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)尋繹212
三、中國武術(shù)散打王爭霸賽品牌建設(shè)進(jìn)路省思216
第七章結(jié)論與展望221
一、結(jié)論221
二、展望223