本書全面探討了中國品牌和國際傳播的歷史演變、現(xiàn)狀挑戰(zhàn)與未來機(jī)遇。第一部分圍繞國際傳播與公共外交研究展開，從多重理論視角和歷史視野出發(fā)，深入探討如何構(gòu)建可信、可愛和可敬的中國形象，并系統(tǒng)探討游戲、國際友人、公共外交和奧運(yùn)會(huì)等國際傳播媒介在中國形象和國家品牌建構(gòu)中的作用。第二部分聚焦于品牌與國際傳播研究。首先，對中國品牌國際傳播的歷史變遷做了深入、細(xì)致的刻畫，勾勒出中國品牌發(fā)展的特色路徑。其次，提出未來要通過品牌講好中國故事。 最后，進(jìn)一步歸納并分析品牌何以講好中國故事的三重機(jī)制品牌三論，即品牌媒介論、品牌外交論和品牌斗爭論。第三部分廣告與傳播研究拓展視角到更廣泛的傳媒領(lǐng)域，包括廣告學(xué)科、廣告研究、媒體融合與新聞傳播、學(xué)術(shù)傳播、智能傳播等。
一、 國際傳播與公共外交研究
共情傳播視角下可愛中國形象塑造的路徑探析
信任理論視野下可信中國形象塑造的路徑
敬論視野下可敬中國形象的塑造
可信、可愛、可敬的中國形象的歷史溯源、理論邏輯與實(shí)現(xiàn)路徑
作為國際傳播媒介的游戲
積極通過國際友人開展國際傳播
中國公共外交機(jī)構(gòu)與組織發(fā)展概覽
奧運(yùn)傳播視角下可愛中國形象的立體化塑造與可持續(xù)傳播
改革開放以來中國對外傳播歷程探析
二、品牌與國際傳播研究
品牌外交論/099
新中國本土品牌對外傳播歷程探析
通過品牌國際傳播講好中國故事
作為國際傳播媒介的品牌：日常生活的國際傳播
新中國成立初期中國品牌對外傳播研究（19491965）
以《人民畫報(bào)》的報(bào)道和廣告為例
廣告的黎明：改革開放以來《人民中國》廣告研究 (19781992)
偉大的歷程：中國品牌 70 年
中國特色品牌 40 年發(fā)展路徑探析
主流媒體與民族品牌的構(gòu)建
基于《人民日報(bào)》相關(guān)報(bào)道的分析
對中國魔水品牌故事的考證與思考
三、廣告與傳播研究
古代商業(yè)廣告的豐富形態(tài)與文化意蘊(yùn)
從國家社科基金立項(xiàng)項(xiàng)目看廣告學(xué)術(shù)研究熱點(diǎn)
日本廣告史研究的類型與啟示
改革開放以來中國特色公共關(guān)系的發(fā)展
作為學(xué)術(shù)傳播媒介的皮書：使命與趨勢
新聞生產(chǎn)的去專業(yè)化與再專業(yè)化
基于《人民政協(xié)報(bào)》兩會(huì)特邀委員記者的分析
媒體融合的內(nèi)容策略與營銷策略
以迪士尼集團(tuán)的實(shí)踐為例
社交媒體環(huán)境下媒體融合探析
以迪士尼集團(tuán)的實(shí)踐為例
5G 時(shí)代智能營銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
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