本書(shū)從消費(fèi)者直接參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)這一現(xiàn)象入手，探索參與型企業(yè)社會(huì)責(zé)任適宜的活動(dòng)方式，并明確其在提升品牌資產(chǎn)層面的有效性。本書(shū)通過(guò)實(shí)證研究，分析個(gè)體在參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任決策過(guò)程中的動(dòng)機(jī)歸因及價(jià)值判斷，預(yù)測(cè)個(gè)體對(duì)參與型企業(yè)社會(huì)責(zé)任的行為反應(yīng)，通過(guò)對(duì)個(gè)體個(gè)性特質(zhì)的分析，討論參與型企業(yè)社會(huì)責(zé)任可能的影響因素。揭示了個(gè)體參與企業(yè)社會(huì)責(zé)任的決策過(guò)程、心理機(jī)制及邊界條件，為企業(yè)社會(huì)責(zé)任類(lèi)型學(xué)研究添磚增瓦的同時(shí)，為企業(yè)有效開(kāi)展參與型企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)提供幫助。 本書(shū)適合企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究領(lǐng)域的科研人員和管理學(xué)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的研究生閱讀，也可以作為企業(yè)管理者、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員等相關(guān)從業(yè)人員以參與型企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和可持續(xù)發(fā)展能力的參考指南。