隨著信息技術(shù)的日新月異和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我們需要更好地認(rèn)識(shí)和理解消費(fèi)行為。本書正是在這一背景下展開研究的，以期探索網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)行為的新發(fā)展、新趨勢(shì)和企業(yè)的新對(duì)策。本書從消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為的基礎(chǔ)理論出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為進(jìn)行專業(yè)分析，并在此基礎(chǔ)上提出來情境效應(yīng)與綠色消費(fèi)行為、分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代的協(xié)同消費(fèi)行為，接著在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，研究了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷的工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、定價(jià)、銷售、促銷的策略，最后以現(xiàn)如今發(fā)展迅速的直播營(yíng)銷策略的創(chuàng)新對(duì)全書作出升華與總結(jié)。本書適合高校經(jīng)濟(jì)管理師生及相關(guān)相關(guān)從業(yè)人員閱讀。