在移動互聯網時代，內容是“行走的簡歷”，品牌是普通人“撬動杠桿”的契機。從產品經理到內容創(chuàng)業(yè)者，從知乎到微信公眾號、播客，作者劉飛在將近十年的創(chuàng)作生涯中持續(xù)穿越發(fā)展周期，跨越不同平臺，打造自己有辨識度和長期影響力的內容品牌。作者在書中把親測有效的內容創(chuàng)作技巧傾囊相授，通過厘清普通人的創(chuàng)作誤區(qū)、拆解大量真實案例等方式，分享成就好內容的原則與要點，從而可以幫助讀者從零開始打通從內容輸出、商業(yè)變現到品牌沉淀的閉環(huán)。書中的主要觀點包括：流量并非品牌，持續(xù)曝光也不一定會對品牌產生正面影響；品牌需要有差異化價值，創(chuàng)作者要確保差異化價值可以持續(xù)被用戶感知到；內容是用戶的篩選器，也是品牌建設的燃料，創(chuàng)作者要知道如何選擇平臺、如何定位自己的內容，以及如何把內容積累成品牌。