"本書(shū)按照市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)經(jīng)典理論的知識(shí)框架展開(kāi)，結(jié)合**的國(guó)內(nèi)及國(guó)外的體育營(yíng)銷案例，對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行全面而系統(tǒng)的介紹，闡述了如何將市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)典理論有效地運(yùn)用于體育產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中。
本書(shū)的特色在于案例新穎、豐富，在案例的選擇上突出了“體育”特色，而不是選擇一般行業(yè)的營(yíng)銷案例作為本書(shū)案例。此外，由于本書(shū)第二作者是海外作者，因此本書(shū)在闡述營(yíng)銷經(jīng)典理論的時(shí)候，更多地結(jié)合了國(guó)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行剖析，可以幫助國(guó)內(nèi)讀者了解國(guó)外的相關(guān)文獻(xiàn)，拓寬視野。
本書(shū)適合于以下各類人群：正在學(xué)習(xí)體育市場(chǎng)營(yíng)銷理論或市場(chǎng)營(yíng)銷理論以及相關(guān)專業(yè)的本科學(xué)生；想要利用市場(chǎng)營(yíng)銷的知識(shí)幫助企業(yè)更好運(yùn)營(yíng)的體育或其他企事業(yè)單位的營(yíng)銷人員；對(duì)體育市場(chǎng)營(yíng)銷理論或營(yíng)銷案例有興趣的大眾讀者。
"