本書為藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教材，綜合了“廣告”“創(chuàng)意”“設(shè)計(jì)”“技術(shù)”等多維度內(nèi)容，以“理論知識(shí)+實(shí)訓(xùn)演練+案例賞析”的編寫方式，力圖全面培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)實(shí)踐能力。全書共10個(gè)項(xiàng)目，項(xiàng)目一至項(xiàng)目五側(cè)重廣告創(chuàng)意，內(nèi)容包括廣告創(chuàng)意的概念、廣告創(chuàng)意的基本理論、創(chuàng)意思維的形成過程與激發(fā)方法、新媒體與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意倫理與法規(guī)。項(xiàng)目六至項(xiàng)目十偏重廣告設(shè)計(jì)，內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告設(shè)計(jì)、視聽廣告設(shè)計(jì)、新技術(shù)和廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。本書配有國家職業(yè)教育專業(yè)教學(xué)資源庫、微課視頻、授課用PPT等豐富的數(shù)字