本教材共分為九個(gè)教學(xué)項(xiàng)目，具體內(nèi)容包括：認(rèn)知消費(fèi)者行為，消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程，消費(fèi)者需要和動(dòng)機(jī)，消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式，消費(fèi)者購買快策，消費(fèi)者群體的心理行為，社會(huì)環(huán)境與消費(fèi)行為，文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)者行為，營銷組合與消費(fèi)行為的關(guān)系，廣告與營銷，以及消費(fèi)者購后行為。