本課程是中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課程和專業(yè)核心課程，它是學(xué)好市場營銷其它專業(yè)課程的基礎(chǔ)。其功能是使學(xué)生掌握市場營銷方面的基礎(chǔ)知識，樹立正確的營銷觀念，增強營銷意識，提高營銷能力和水平；形成營銷操作層面的初步技能，具備從事基層營銷工作的相應(yīng)的考評標(biāo)準(zhǔn)，采取自我評分、小組評分和教師評分三方面相結(jié)合的多元評價方式。2.圍繞企業(yè)開展市場營銷活動的過程，采取“項目+任務(wù)”的結(jié)構(gòu)模式；每一項目在說法上以直接要解決的問題出現(xiàn)，清楚明了。每一項目在明確知識目標(biāo)和能力目標(biāo)的基礎(chǔ)上，同時設(shè)計兩個實訓(xùn)內(nèi)容：一是結(jié)合所選擇的企業(yè)來進行分析；二是結(jié)合本小組開設(shè)的實體店，明確每一項目需要完成的任務(wù)；通過增加“項目實施”，落實實體店策劃具體營銷活動的開展。3.教材與其他讀物不同，它需要教師和學(xué)生相互配合，共同完成學(xué)習(xí)任務(wù)，不是教師單一地進行課堂講授，也不是學(xué)生完全獨立自學(xué)。借鑒復(fù)旦大學(xué)張學(xué)新教授提出的“對分課堂”教學(xué)模式，本教材嘗試采用“講一講”(教師講授)、“學(xué)一學(xué)”(學(xué)生學(xué)習(xí))相結(jié)合。