本書講解了服裝市場調(diào)查的基礎原理與操作實務，分為基礎篇與實務篇�；�礎篇講解了市場調(diào)查的基本原理與方法，主要包括市場調(diào)查基本原理、服裝市場調(diào)查方案策劃、市場調(diào)查方法、調(diào)查資料的整理與分析和調(diào)查報告的撰寫等。實務篇以案例分析和實踐指導為主，包括服裝消費市場調(diào)查、競爭市場調(diào)查、營銷組合調(diào)查、流行趨勢調(diào)查、賣場調(diào)查和品牌調(diào)查等專題內(nèi)容，新版對部分內(nèi)容作了更新。