本書作者在多學(xué)科交流合作的基礎(chǔ)上，不斷追蹤國內(nèi)外服裝領(lǐng)域的發(fā)展動向，根據(jù)近四十年對服裝業(yè)的調(diào)研、教學(xué)、科研和企業(yè)實踐，從不同角度、多個側(cè)面闡述了服裝市場變化的各種因素，包括：人力資源、文化環(huán)境、流行預(yù)測、政治法律等社會學(xué)因素；服裝需求與供給關(guān)系、定價決策等方面的經(jīng)濟(jì)學(xué)因素；服裝款式、色彩、設(shè)計和視覺形象等美學(xué)因素；服裝材料開發(fā)和生產(chǎn)流程、加工工藝等技術(shù)因素；服裝消費(fèi)心理和行為的心理學(xué)因素；服裝企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、市場定位與細(xì)分、商品企劃、品牌、物流、零售等管理學(xué)因素。通過服裝營銷活動中的案例分析，闡述了相應(yīng)的實施策略和可行性方案。