本教材定位于“教科書(shū)+工具書(shū)”，以培養(yǎng)具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)、實(shí)踐能力以及創(chuàng)新精神的會(huì)展人才為目標(biāo)，通過(guò)眾多商業(yè)化運(yùn)作會(huì)展項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)會(huì)展組織、管理、策劃與執(zhí)行的必備技能，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力。本書(shū)根據(jù)會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)流程設(shè)計(jì)教學(xué)版塊，分別為調(diào)研立項(xiàng)、項(xiàng)目策劃、項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)、項(xiàng)目執(zhí)行、項(xiàng)目收尾，體現(xiàn)會(huì)展項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的全流程與核心工作，使讀者掌握會(huì)展策劃與管理的理論知識(shí)，具備會(huì)展策劃與管理的基本操作技能。