在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。特別是面對(duì)供過(guò)于求的買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境，由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)必須重視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。一項(xiàng)對(duì)美國(guó)250家知名大公司高級(jí)管理人員進(jìn)行的調(diào)查表明，公司的第一任務(wù)是發(fā)展、改進(jìn)及執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅是企業(yè)管理的重要內(nèi)容，更成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的首要任務(wù)。正如美國(guó)著名管理大師彼得·F．德魯克(Peter F．Drucker)所說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)存在和發(fā)展的基礎(chǔ)。
    考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程實(shí)踐性強(qiáng)這一突出特點(diǎn)，本教材從現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，力求理論與實(shí)踐相結(jié)合，在準(zhǔn)確、系統(tǒng)闡明營(yíng)銷(xiāo)基本知識(shí)的基礎(chǔ)上，全面介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念、理論、策略和方法，并注意吸收本學(xué)科新的研究成果和總結(jié)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。全書(shū)共分為十三章，具體內(nèi)容包括：緒論；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境；消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)者行為、組織市場(chǎng)及購(gòu)買(mǎi)者行為；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)；企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程；市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略；產(chǎn)品決策；價(jià)格決策；分銷(xiāo)渠道決策；促銷(xiāo)決策；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域。
    為提高學(xué)習(xí)效果，每章內(nèi)容都包含學(xué)習(xí)提要與目標(biāo)、案例、主要概念和思考題。另外，考慮到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén)應(yīng)用性學(xué)科，也就是說(shuō)，學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的終極目標(biāo)是培養(yǎng)和提高學(xué)習(xí)者分析和解決營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際問(wèn)題的能力，同時(shí)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的系統(tǒng)了解和掌握是為了更好地從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，也只有結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，才能使學(xué)習(xí)者更好地理解和掌握營(yíng)銷(xiāo)理論。因此，從營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐要求出發(fā)，為了幫助學(xué)生理解和應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，以附錄的形式選編部分營(yíng)銷(xiāo)管理制度，并設(shè)計(jì)了針對(duì)性較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)專(zhuān)題。本教材以學(xué)生為中心，注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，把“理論知識(shí)學(xué)習(xí)與實(shí)踐能力培養(yǎng)”、“課堂指導(dǎo)學(xué)習(xí)與課外實(shí)踐自我提高”融為一體，具有一定的創(chuàng)新性和較強(qiáng)的實(shí)用性。