本書主要介紹了市場營銷的基本理論和實踐技能，旨在讓學(xué)生親身感知市場營銷的全貌，內(nèi)容涵蓋市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標市場營銷戰(zhàn)略和策略、市場營銷的管理過程、市場營銷方法的新發(fā)展等。