項(xiàng)目一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的基本要求
　任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員概述
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的含義
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員工作任務(wù)
　任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的職業(yè)要求
　任務(wù)三 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)和能力
　　一、職業(yè)道德
　　二、基本知識(shí)
　　三、基本技能
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本理論
　任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃含義與特征
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義

項(xiàng)目一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的基本要求
　任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員概述
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的含義
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員工作任務(wù)
　任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員的職業(yè)要求
　任務(wù)三 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員應(yīng)具備的素質(zhì)和能力
　　一、職業(yè)道德
　　二、基本知識(shí)
　　三、基本技能
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃基本理論
　任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃含義與特征
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的含義
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特征
　任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則和基本步驟
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本原則
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本步驟
　任務(wù)三 如何寫(xiě)好汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的要素與原則
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
　　三、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目三 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃概述
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的概念及作用
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的對(duì)象與類(lèi)型
　　三、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的內(nèi)容
　任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研策劃的流程
　　一、確定調(diào)研目標(biāo)
　　二、制定調(diào)研計(jì)劃
　　三、收集調(diào)研信息
　　四、分析調(diào)研信息
　　五、提交調(diào)研報(bào)告
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目四 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的內(nèi)容
　　一、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的含義與內(nèi)容
　　二、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的最佳途徑
　任務(wù)二 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)定位策劃的流程
　　一、汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分：成功定位的起點(diǎn)
　　二、汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)選擇：尋找定位的坐標(biāo)
　　三、汽車(chē)市場(chǎng)定位
　任務(wù)三 汽車(chē)市場(chǎng)定位策劃的策略
　　一、汽車(chē)市場(chǎng)定位過(guò)程、步驟策劃
　　二、汽車(chē)市場(chǎng)定位策略策劃
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目五 汽車(chē)產(chǎn)品品牌策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)產(chǎn)品策略策劃
　　一、汽車(chē)產(chǎn)品策略策劃的步驟
　　二、汽車(chē)產(chǎn)品組合策略策劃
　　三、汽車(chē)產(chǎn)品市場(chǎng)生命周期策略策劃
　任務(wù)二 汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃
　　一、汽車(chē)新產(chǎn)品的概念
　　二、汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的必要性
　　三、汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要障礙
　　四、汽車(chē)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的流程
　　五、汽車(chē)新產(chǎn)品上市的策略
　任務(wù)三 汽車(chē)品牌策劃
　　一、品牌的含義
　　二、汽車(chē)品牌的特征
　　三、汽車(chē)品牌的作用
　　四、汽車(chē)品牌策略策劃
　　五、中國(guó)汽車(chē)品牌發(fā)展?fàn)顩r
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目六 汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道概述
　　一、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的含義與特點(diǎn)
　　二、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的作用
　　三、汽車(chē)產(chǎn)品中間商的類(lèi)型和功能
　任務(wù)二 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道模式
　　一、直接銷(xiāo)售渠道與間接銷(xiāo)售渠道
　　二、長(zhǎng)銷(xiāo)售渠道與短銷(xiāo)售渠道
　　三、寬銷(xiāo)售渠道與窄銷(xiāo)售渠道
　　四、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的發(fā)展
　任務(wù)三 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道選擇與策劃
　　一、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的選擇
　　二、汽車(chē)分銷(xiāo)渠道策劃
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目七 汽車(chē)價(jià)格策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)價(jià)格目標(biāo)策劃
　　一、汽車(chē)定價(jià)目標(biāo)策劃的方式
　　二、汽車(chē)價(jià)格策劃的內(nèi)容
　　三、汽車(chē)價(jià)格策劃方案的原則
　　四、汽車(chē)價(jià)格策劃方案的方法
　任務(wù)二 汽車(chē)價(jià)格方法策劃
　　一、汽車(chē)價(jià)格策劃的方法
　　二、汽車(chē)新產(chǎn)品定價(jià)策劃方法
　　三、汽車(chē)心理定價(jià)策劃方法
　任務(wù)三 汽車(chē)價(jià)格調(diào)整策劃
　　一、主動(dòng)調(diào)價(jià)策劃
　　二、被動(dòng)調(diào)價(jià)策劃
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目八 汽車(chē)促銷(xiāo)策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)人員推銷(xiāo)策劃
　　一、汽車(chē)人員推銷(xiāo)策劃的內(nèi)容
　　二、汽車(chē)人員推銷(xiāo)策劃的步驟與形式
　　三、汽車(chē)人員推銷(xiāo)（汽車(chē)銷(xiāo)售代表）策劃的策略與技巧
　任務(wù)二 汽車(chē)廣告促銷(xiāo)策劃
　　一、汽車(chē)廣告促銷(xiāo)策劃的內(nèi)容與類(lèi)型
　　二、汽車(chē)廣告促銷(xiāo)策劃的流程、步驟與策略
　　三、汽車(chē)廣告設(shè)計(jì)技巧策劃
　任務(wù)三 汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣策劃
　　一、汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣策劃的特點(diǎn)與作用
　　二、汽車(chē)營(yíng)業(yè)推廣策劃的流程
　任務(wù)四 汽車(chē)公共關(guān)系策劃
　　一、汽車(chē)公共關(guān)系策劃的含義
　　二、汽車(chē)公共關(guān)系策劃的作用
　　三、汽車(chē)公共關(guān)系策劃的方式與工作程序
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
項(xiàng)目九 汽車(chē)企業(yè)形象策劃
　任務(wù)一 汽車(chē)企業(yè)形象策劃程序
　　一、CIS的內(nèi)涵與策劃目的
　　二、汽車(chē)形象策劃程序與原則
　任務(wù)二 汽車(chē)企業(yè)形象策劃方案
　　一、調(diào)查分析
　　二、策劃方案
　任務(wù)三 汽車(chē)企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)
　　一、MI理念識(shí)別策劃
　　二、BI行為識(shí)別企劃
　　三、VI視覺(jué)識(shí)別企劃
　　項(xiàng)目小結(jié)
　任務(wù)檢測(cè)
　任務(wù)工單
附錄
　附錄A 世界汽車(chē)廣告語(yǔ)
　附錄B 世界汽車(chē)標(biāo)志大全
　附錄C 部分車(chē)標(biāo)簡(jiǎn)介
參考文獻(xiàn)