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品牌的起源

品牌的起源

定  價(jià):40 元

叢書(shū)名:定位經(jīng)典叢書(shū)

        

  • 作者:(美)里斯 等著,壽雯 譯
  • 出版時(shí)間:2013/11/1
  • ISBN:9787111443643
  • 出 版 社:機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁(yè)碼:275
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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  《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創(chuàng)建的哲學(xué)和方法,使品牌創(chuàng)建的過(guò)程成為一門科學(xué)、成為商業(yè)的一部分,而非靈光一現(xiàn)的藝術(shù)或者虛無(wú)縹緲的品牌宗教。艾·里斯先生和勞拉·里斯女士指出:商業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是分化;分化誕生新品類;真正的品牌是某一品類的代表;消費(fèi)者以品類來(lái)思考,以品牌來(lái)表達(dá);品類一旦消失,品牌也將消亡,企業(yè)創(chuàng)建品牌的正道是把握分化趨勢(shì),創(chuàng)新品類,創(chuàng)建新品牌,發(fā)展品類,壯大品牌,以多品牌駕御多品類,最終形成品牌大樹(shù)。在某種意義上,《品牌的起源》以營(yíng)銷達(dá)爾文主義的哲學(xué)宣告了品牌神創(chuàng)論的終結(jié),令人對(duì)品牌的創(chuàng)建有撥云見(jiàn)日豁然開(kāi)朗之感。

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