目錄
今天你“可拓”了嗎？——這可不是腦筋急轉(zhuǎn)彎
測驗(yàn)?zāi)愕摹翱赏亍鄙?BR>寫在前面
緒言：開啟創(chuàng)意的革命
第一部分 生成創(chuàng)意三部曲
第1章 創(chuàng)意來自何方？——生成創(chuàng)意的共軛之說
1 空城計(jì)何以能成功？ 3
諸葛亮用虛部對付司馬懿——實(shí)是基礎(chǔ)，虛可以使用
用水把洞變?yōu)閷?shí)部，將老鼠趕出洞外——虛與實(shí)轉(zhuǎn)換，
可以產(chǎn)生創(chuàng)意
2 三個臭皮匠和三個和尚 16
洛克菲勒的聯(lián)盟——增加第三者
富在深山有遠(yuǎn)親——發(fā)展關(guān)系
3 別人不要，我要！ 10
英國“犯人船事件”——把包袱變成天使
“牛鬼蛇神”和人才——改變規(guī)則會使負(fù)部變?yōu)檎��?BR>新生工廠——爛船也有三斤釘
4 為何老停電？ 12
殺鬼見血——創(chuàng)造潛化和顯化的機(jī)會
從被冷落到當(dāng)左丞相——潛部到處都有，使?jié)摬匡@化就是創(chuàng)意
未卜先知——預(yù)知潛在危險和危機(jī)并加以預(yù)防，使它潛化也是好創(chuàng)意
第2章 創(chuàng)意來自何方？——生成創(chuàng)意的拓展四法
l 不要吊死在一棵樹上 18
曹沖聰明，但不是最聰明！——很多物有同一種功能
竹竿為什么進(jìn)不了城門？——一物有很多特征
欲破曹公，宜用火攻——很多動作可以做同一件事
2 牽一發(fā)而動全身 25
圍魏救趙——魏王和魏兵是相關(guān)的
加利率壓房價——貸款利率和房價是相關(guān)的
買100減30——利潤和銷售量是相關(guān)的
3 日本人為何能捷足先登 27
兩張照片幫了日本人的大忙——鉆臺的規(guī)格蘊(yùn)含了油井的產(chǎn)量
別人殺豬我養(yǎng)豬——今年豬多蘊(yùn)含著明年豬少
4 錢不夠怎能留學(xué) 30
又賣房子，又買房子——此分彼合
鹽鹵水怎樣轉(zhuǎn)彎——又分又合
丁渭修殿——先分后合
第3章 生成創(chuàng)意的“算術(shù)”——變換之法
1 萬變不離其宗——五類基本變換 34
用豬換人——置換變換
卓別林一字萬金——增刪變換
劉崇龜?shù)丁�—擴(kuò)縮變換
組合商術(shù)——組分變換
用照相機(jī)“計(jì)算”體積——復(fù)制變換
2 創(chuàng)意的加減乘除 45
既予又取，達(dá)成協(xié)議——與變換
怎樣打撈沉船？——或變換
堤外損失堤內(nèi)補(bǔ)——積變換
旱則資舟，水則資車——逆變換
第4章 評價之術(shù)和生成創(chuàng)意三部曲
1 如何選擇滿意的創(chuàng)意？——事倍功半和事半功倍 50
買不到飛機(jī)票怎么辦？——拓展和變換
評價之術(shù)——符合主人意，便是好功夫
阿基米德是錯的——真?zhèn)伪嫖?BR>2 創(chuàng)意生成三部曲 57
創(chuàng)意是這樣生成的
先散后收的菱形方法
創(chuàng)意生成表
3 復(fù)雜一點(diǎn)的創(chuàng)意 59
賽慢的學(xué)問——逆反變換的創(chuàng)意
“公鞋”找“母鞋”——搭橋變換的創(chuàng)意
“狼狽為奸”——以有余補(bǔ)不足的創(chuàng)意
牽一發(fā)而動全身——傳導(dǎo)變換的創(chuàng)意
第5章 化矛盾問題為不矛盾問題的創(chuàng)意
1 化不相容為相容 73
三條路徑
三四五四法
三元變換
2 化對立為雙贏的轉(zhuǎn)換橋 82
深圳的皇崗橋——連接的轉(zhuǎn)換橋
鴛鴦火鍋——隔離的轉(zhuǎn)換橋
等強(qiáng)度設(shè)計(jì)和朝鮮核問題——混合的轉(zhuǎn)換橋
3 用電腦生成創(chuàng)意的可拓策略生成系統(tǒng)l90
第二部分 生成創(chuàng)意的實(shí)踐
第6章 藍(lán)海在這里誕生——生成新產(chǎn)品和新項(xiàng)目的創(chuàng)意
l“無中生有”的藍(lán)海 95
“超級女聲”與腦白金——從虛實(shí)需要到虛實(shí)產(chǎn)品
分眾傳媒與Monster——從軟硬需要到軟硬產(chǎn)品
黃鶴樓與王老吉——從負(fù)正需要到負(fù)正產(chǎn)品
造像館——從潛顯需要到潛顯產(chǎn)品
2 用五“異”提出新產(chǎn)品的創(chuàng)意 108
開水瓶發(fā)展為電熱水瓶——異產(chǎn)品
格蘭仕打出的色彩組合拳精彩可行——異特征
噴泉、一江兩岸和江灘——異量值
造像館、卡拉OK和“超級女聲”——異規(guī)則
蜣螂與電飯煲、沙丘和噴氣式飛機(jī)——異領(lǐng)域
3 提出新產(chǎn)品創(chuàng)意的創(chuàng)造法 118
第一創(chuàng)造法
第二創(chuàng)造法
用計(jì)算機(jī)生成新產(chǎn)品的創(chuàng)意
第7章 市場可以這樣開拓——生成可拓市場的創(chuàng)意
1 利用共軛部變換生成可拓市場的創(chuàng)意 121
準(zhǔn)媽媽奶粉和營養(yǎng)快線——用產(chǎn)品虛實(shí)部的變換拓展市場
貼心服務(wù)和青花瓷——用產(chǎn)品軟硬部的變換拓展市場
德莊綠色毛肚和洞庭春——用產(chǎn)品負(fù)正部的變換拓展市場
島村這樣白手起家——用產(chǎn)品潛顯部的變換拓展市場
2 用基本變換和變換的運(yùn)算拓展市場的創(chuàng)意 137
從中國變到德國——置換變換的創(chuàng)意
賣酒也賣觀光和刪減電視機(jī)功能——增刪變換的創(chuàng)意
運(yùn)動營養(yǎng)食品——擴(kuò)縮變換的創(chuàng)意
小洋人一枝獨(dú)秀——組合變換的創(chuàng)意
百潤藥業(yè)分解產(chǎn)業(yè)鏈——分解變換的創(chuàng)意
“如家”連鎖店——復(fù)制變換的創(chuàng)意
讓不喝咖啡的人喝咖啡——逆反變換的創(chuàng)意
讓不看戲的人看歌仔戲——與變換的創(chuàng)意
3 用銷售渠道的變換提出拓展市場的創(chuàng)意 149
啟用網(wǎng)吧——銷售渠道的置換變換
金六福與五糧液——銷售渠道的組合變換
吃得對、動得對、想得對——銷售渠道的擴(kuò)縮變換
“他她水”——銷售渠道的復(fù)制變換
利用盜版市場推銷正版產(chǎn)品——銷售渠道的逆反變換
4 創(chuàng)意推動市場的變化 158
市場的怪圈
做餅
把餅做大
用計(jì)算機(jī)生成拓展市場的創(chuàng)意
第8章 資源能夠如此利用——另類資源和可拓資源的創(chuàng)意
1 無中生有的另類資源 161
虛資源——林木聲的第一桶金
軟資源——小李赤手空拳辦營銷
負(fù)資源——吳敏的交通信息服務(wù)部
潛資源——美國假日旅店是靠什么起家的？
利用共軛變換解決資源矛盾問題的創(chuàng)意——“二道販子”與喜太后
2 由彼及此的可拓資源 174
發(fā)散的可拓資源——“星期六工程師”
相關(guān)的可拓資源——梅州這樣籌集“一河兩岸”建設(shè)的資金
蘊(yùn)含的可拓資源——“三來一補(bǔ)”帶來技術(shù)和管理
可擴(kuò)的可拓資源——蒙牛酸酸乳傍上“超級女聲”
3 用天下可用的資源 176
第9章 戰(zhàn)略的新思維——辦企事業(yè)的創(chuàng)意
1 辦企事業(yè)和處理矛盾問題 178
企事業(yè)種種
矛盾問題律
化矛盾為不矛盾
2 從短板理論、大拇指理論到企業(yè)結(jié)構(gòu)新概念 183
企業(yè)的虛部和實(shí)部
企業(yè)的軟部和硬部
企業(yè)的負(fù)部和正部
企業(yè)的潛部和顯部
3 既要有大智，也要有小聰——面王康師傅的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù) 185
康師傅的智慧
康師傅的聰明
明基的可拓變換
4 力和勢 190
力
力的可拓展性
力的運(yùn)作
勢
第三部分 生成創(chuàng)意的基礎(chǔ)——可拓學(xué)
第10章 新學(xué)科——可拓學(xué)
1 可拓學(xué)是干什么的？ 196
問題與創(chuàng)新
創(chuàng)意和細(xì)胞
2 可拓學(xué)的理論、方法與應(yīng)用 203
新理論——可拓論
新方法體系——可拓方法
可拓學(xué)用在哪里？——可拓工程
可拓學(xué)是一門什么學(xué)科？
3 從山寨手機(jī)到創(chuàng)意的革命 209
經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的山寨革命和藍(lán)海戰(zhàn)略
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)爭
非軍事戰(zhàn)爭和軍事戰(zhàn)爭
超限戰(zhàn)和處理不相容問題
政治智慧和處理對立問題
不對稱創(chuàng)新與創(chuàng)意的革命
4 創(chuàng)意革命的未來和可拓學(xué)的歸宿 215
可拓策略生成引擎和可拓策略生成網(wǎng)站
從數(shù)據(jù)中挖掘變化的知識
未來的聰明機(jī)器
把可拓學(xué)建設(shè)成具有多分支的新興學(xué)科
參考文獻(xiàn)