本書選取美國發(fā)展最迅猛、最具潛力且競爭最激烈的九個(gè)行業(yè)——食品飲料、醫(yī)藥、傳媒、娛樂、汽車、零售、日化、服裝、IT網(wǎng)絡(luò)等，介紹其著名企業(yè)的經(jīng)典營銷戰(zhàn)役。這些企業(yè)綜合運(yùn)用各種技巧，成功地完成了階段性的營銷目標(biāo)：或提升品牌的市場份額；或促進(jìn)了階段性銷售額增長；或幫助品牌順利完成策略轉(zhuǎn)型；或協(xié)助品牌擺脫困境，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者……這些案例的成功源于企業(yè)運(yùn)用了創(chuàng)新的想法與不同尋常的營銷策略。本書對其文化背景、市場環(huán)境等方面進(jìn)行了深入與詳盡的分析，以便讀者更加深刻地理解這些企業(yè)所遇到的市場挑戰(zhàn)及其所采取的應(yīng)對策略。
中國的經(jīng)濟(jì)正穩(wěn)步增長，中國逐漸成為世界上最受矚目的市場，行業(yè)競爭已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。本書所選的九個(gè)行業(yè)恰恰也是我國目前最為活躍的行業(yè)�！八街梢怨ビ瘛�，這些案例中創(chuàng)新的策略與營銷思想已超越地域與行業(yè)界限，相信會(huì)對中國的各個(gè)企業(yè)都具有極大的參考價(jià)值。