前言
第一章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與
研究?jī)?nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場(chǎng)
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)
重要概念
復(fù)習(xí)思考題 前言
第一章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品的概念與分類
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的基本概念
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象與
研究?jī)?nèi)容
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第二章農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品集貿(mào)市場(chǎng)
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品期貨市場(chǎng)
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第三章農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者分析
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求分析
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)買行為分析
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第四章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品整體概念與產(chǎn)品組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié)農(nóng)產(chǎn)品包裝
第五節(jié)農(nóng)產(chǎn)品品牌
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第五章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略
第一節(jié)蛛網(wǎng)模型與價(jià)格波動(dòng)
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的依據(jù)
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的方法與策略
附錄農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價(jià)格指數(shù)計(jì)算方法
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第六章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略 
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品分銷渠道的基本組織形式
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理
第三節(jié)農(nóng)民合作社與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第七章農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的促銷策略
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷組合
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品促銷新形式
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第八章糧食類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié)稻谷市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié)小麥?zhǔn)袌?chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié)玉米市場(chǎng)營(yíng)銷
第四節(jié)大豆市場(chǎng)營(yíng)銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第九章園藝類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷 
第一節(jié)水果市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié)蔬菜市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié)花卉市場(chǎng)營(yíng)銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十章畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié)畜牧類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷概述
第二節(jié)豬肉市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié)禽蛋市場(chǎng)營(yíng)銷
第四節(jié)奶產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
目錄第十一章水產(chǎn)類農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷
第一節(jié)水產(chǎn)品市場(chǎng)供給
第二節(jié)水產(chǎn)品市場(chǎng)需求
第三節(jié)水產(chǎn)品流通狀況
第四節(jié)水產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易
第五節(jié)水產(chǎn)品價(jià)格
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十二章農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十三章農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
第十四章農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷
第一節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
第三節(jié)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷策略
第四節(jié)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展
附錄A世界貿(mào)易組織《農(nóng)業(yè)協(xié)議》的
主要規(guī)定
附錄B“綠箱”措施與“黃箱”措施
重要概念
復(fù)習(xí)思考題
技能訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)