本書根據(jù)高等院校營銷策劃人才培養(yǎng)及企業(yè)營銷策劃團隊建設(shè)的需要，適應企業(yè)營銷策劃專業(yè)化、規(guī)范化、個性化的要求，依據(jù)營銷策劃的基本原理，結(jié)合國內(nèi)外營銷策劃的實踐，從營銷策劃的起源與發(fā)展、營銷策劃基本原理、營銷策劃調(diào)研、營銷策劃的思維與創(chuàng)意、營銷戰(zhàn)略策劃、4P(產(chǎn)品、定價、渠道和促銷)策劃、營銷策劃書的編制、營銷策劃管理等方面展開系統(tǒng)論述。
　　本書結(jié)構(gòu)清晰，邏輯性強，將營銷實戰(zhàn)中的經(jīng)驗、成功策劃案例優(yōu)化結(jié)合在每章節(jié)的重要原理中，融"原理、實戰(zhàn)原則以及案例"為一體，力求突出教材的理論性、科學性及實踐應用性的特征。
　　本書既適合作為高等院校市場營銷專業(yè)教材，也可供其他經(jīng)管類專業(yè)學生使用，還可供企業(yè)經(jīng)營管理和營銷策劃人員在實際工作中參考及自學使用。