本書系統(tǒng)論述了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)及其管理的基本理論與實踐問題,闡述了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展、概念、特征、分類等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基本理論問題;論述了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)組織、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)布局、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理規(guī)律與政策;逐一分析了國內(nèi)外數(shù)字大眾出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字教育出版產(chǎn)業(yè)、數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)業(yè)和開放存取出版產(chǎn)業(yè)等不同數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運作與管理等實踐問題。
本書的編寫目的是研究和總結(jié)現(xiàn)代技術(shù)背景下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)及其管理的重大理論與實踐問題,服務(wù)于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
第1章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)概述
1.1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延
1.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基本特征
1.1.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的若干重大關(guān)系
1.1.4 發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的意義
1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
1.2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1.2.4 當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題
第2章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理總論
2.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理概述
2.1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)涵與外延
2.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的基本內(nèi)容
第1章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)
1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)概述
1.1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延
1.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基本特征
1.1.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的若干重大關(guān)系
1.1.4 發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的意義
1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
1.2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.2.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
1.2.4 當前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問題
第2章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理總論
2.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理概述
2.1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的內(nèi)涵與外延
2.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理的基本內(nèi)容
2.1.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理組織
2.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理研究綜述
2.2.1 國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理研究綜述
2.2.2 國外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)管理研究綜述
第3章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)分類
3.1 電子書出版產(chǎn)業(yè)
3.1.1 電子書及電子書出版產(chǎn)業(yè)概述
3.1.2 電子書的發(fā)展歷程
3.1.3 電子書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.2 數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)
3.2.1 數(shù)字期刊概述
3.2.2 數(shù)字期刊的發(fā)展歷程
3.2.3 數(shù)字期刊出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.3 數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)
3.3.1 數(shù)字報紙概述
3.3.2 數(shù)字報紙的發(fā)展歷程
3.3.3 數(shù)字報紙出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.4 網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)
3.5 數(shù)字動漫出版產(chǎn)業(yè)
3.5.1 數(shù)字動漫概述
3.5.2 數(shù)字動漫的發(fā)展歷程
3.5.3 數(shù)字動漫出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.6 數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)
3.6.1 數(shù)字音樂概述
3.6.2 數(shù)字音樂的發(fā)展歷程
3.6.3 數(shù)字音樂出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
3.7 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)
3.7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
3.7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程
3.7.3 網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第4章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈
4.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈概述
4.1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的主體要素
4.1.2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)與特征
4.1.3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的功能
4.2 數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)提供商
4.2.1 數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)提供商的功能定位
4.2.2 典型數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)提供商舉要
4.3 數(shù)字出版技術(shù)開發(fā)商與平臺提供商
4.3.1 數(shù)字出版技術(shù)開發(fā)商與平臺提供商的功能定位
4.3.2 典型數(shù)字出版技術(shù)開發(fā)商與平臺提供商舉要
4.4 數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)分銷商
4.4.1 數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)分銷商的功能定位
4.4.2 典型數(shù)字出版產(chǎn)品與服務(wù)分銷商舉要
第5章 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
5.1 內(nèi)容資源主導模式
5.1.1 大量占有高端內(nèi)容資源
5.1.2 充分獲取原創(chuàng)內(nèi)容資源
5.1.3 內(nèi)容資源的高度集成
5.2 互動服務(wù)主導模式
5.2.1 “電子書包”模式
5.2.2 “電子校園”模式
5.2.3 “電子教師”模式
5.3 技術(shù)創(chuàng)新主導模式
5.3.1 基于閱讀終端技術(shù)
5.3.2 基于數(shù)字出版平臺技術(shù)
5.3.3 基于數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)
5.4 開放共享理念模式
5.4.1 作者主頁
5.4.2 主題倉儲
5.4.3 機構(gòu)倉儲
5.4.4 開放存取期刊
第6章 數(shù)字大眾出版產(chǎn)業(yè)
6.1 網(wǎng)絡(luò)文學產(chǎn)業(yè)
6.1.1 網(wǎng)絡(luò)文學概述
6.1.2 網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作
6.1.3 網(wǎng)絡(luò)文學經(jīng)營
6.1.4 網(wǎng)絡(luò)文學消費
6.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)
6.2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲概述
6.2.2 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
6.2.3 網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈
6.2.4 網(wǎng)絡(luò)游戲玩家
第7章 數(shù)字教育出版產(chǎn)業(yè)
7.1 數(shù)字教育出版產(chǎn)業(yè)概述
7.1.1 數(shù)字教育出版的概念與特征
7.1.2 我國數(shù)字教育出版發(fā)展概況
7.1.3 西方發(fā)達國家數(shù)字教育出版發(fā)展概況
7.2 數(shù)字教育出版的市場劃分
7.2.1 學前教育市場
7.2.2 基礎(chǔ)教育市場
7.2.3 高等教育市場
7.2.4 非學歷教育與職業(yè)培訓市場
7.3 數(shù)字教育出版的產(chǎn)品類型
7.3.1 計算機輔助教學工具
7.3.2 在線學習社區(qū)
7.3.3 個人移動終端
7.3.4 虛擬教室
7.3.5 電子書包
7.4 數(shù)字教育出版的技術(shù)應用
7.4.1 遠程教學通信技術(shù)
7.4.2 教學信息管理系統(tǒng)
7.4.3 教學內(nèi)容數(shù)字化技術(shù)
7.4.4 基于Web2.0的教學內(nèi)容組織技術(shù)
7.5 數(shù)字教育出版的內(nèi)容加工
7.5.1 教學內(nèi)容維護
7.5.2 教學方法設(shè)計
7.5.3 教學效果評估
7.6 數(shù)字教育出版案例分析
7.6.1 羅塞塔石碑多語言學習軟件
7.6.2 外研社新標準英語網(wǎng)
7.6.3 培生校園網(wǎng)測試系統(tǒng)
第8章 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)業(yè)
8.1 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
8.1.1 數(shù)字學術(shù)出版的概念與特征
8.1.2 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展歷程
8.1.3 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
8.2 數(shù)字學術(shù)出版用戶與市場
8.2.1 數(shù)字學術(shù)出版用戶
8.2.2 數(shù)字學術(shù)出版市場
8.3 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)品、服務(wù)及其提供商
8.3.1 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)品與服務(wù)
8.3.2 數(shù)字學術(shù)出版產(chǎn)品與服務(wù)提供商
8.4 數(shù)字學術(shù)出版物的發(fā)行與分銷
8.4.1 數(shù)字學術(shù)出版物發(fā)行模式
8.4.2 數(shù)字學術(shù)出版物的定價
8.5 數(shù)字學術(shù)出版商案例分析
8.5.1 勵德愛思唯爾個案分析
8.5.2 中國知網(wǎng)個案分析
第9章 開放存取出版產(chǎn)業(yè)
9.1 開放存取概述
9.1.1 開放存取運動的背景
9.1.2 概念界定
9.1.3 開放存取出版發(fā)展歷程
9.1.4 開放存取相關(guān)技術(shù)與標準
9.1.5 開放存取版權(quán)問題
9.2 開放存取出版利益相關(guān)方
9.2.1 政府機構(gòu)
9.2.2 圖書館界
9.2.3 學術(shù)界
9.2.4 出版商
9.3 開放存取出版實現(xiàn)途徑
9.3.1 作者主頁
9.3.2 開放存取倉儲
9.3.3 開放存取期刊
9.3.4 開放存取出版的經(jīng)濟分析
9.4 開放存取出版案例
9.4.1 生物醫(yī)學中心
9.4.2 公共醫(yī)學中心
9.4.3 海威出版社
9.4.4 arXiv電子印本倉儲
參考文獻
序言
數(shù)字出版方興未艾。作為新聞出版業(yè)的重要發(fā)展方向和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),數(shù)字出版近年來發(fā)展迅速,已經(jīng)成為當前我國新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推器和新的經(jīng)濟增長點;诨ヂ(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、衛(wèi)星直投等傳播渠道,并以PC 機、平板電腦、智能手機、電視、iPad等閱讀終端為接收載體的全新數(shù)字出版讀物,已成為人民群眾精神文化生活不可或缺的組成部分。
從畢升的活字印刷到王選的激光照排系統(tǒng)問世,技術(shù)元素始終是出版業(yè)發(fā)展壯大的重要源動力。進入21 世紀,信息通信技術(shù)(ICT)的飛速發(fā)展成為新經(jīng)濟發(fā)展的主要引擎,使得以思想傳播、知識普及、文化傳承、科學交流和信息發(fā)布為主要功能的出版業(yè)可以持續(xù)、廣泛地提升其影響力,同時大大地縮短了信息交流的時滯,拓展了人類交流的空間。計算機芯片技術(shù)、XML 及相關(guān)標記語言技術(shù)、元數(shù)據(jù)技術(shù)、語義技術(shù)、語音識別和合成技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、云計算技術(shù)、數(shù)字排版及印刷技術(shù)、多媒體技術(shù)、數(shù)字權(quán)利管理技術(shù)等一大批數(shù)字技術(shù)的廣泛應用,不但提升了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的技術(shù)應用水平,同時極大地擴展了新聞出版的產(chǎn)業(yè)邊界。
如同傳統(tǒng)出版業(yè)促進了信息、文化交流和科技發(fā)展一樣,數(shù)字出版的多業(yè)態(tài)發(fā)展也為20 世紀末期開始的信息爆炸轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足個性化需求的知識文化服務(wù)提供了技術(shù)上的可能。1971 年,聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)和國際科學聯(lián)盟理事會(ICSU)便提出了UNISIST 科學交流模型,將出版業(yè)所代表的正式交流渠道置于現(xiàn)代科學交流體系的中心位置。進入21世紀,理論界又預見到,網(wǎng)絡(luò)出版等數(shù)字出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)正在模糊正式交流和非正式交流的界限,更可能導致非正式交流渠道地位的提升。
隨著以讀者(網(wǎng)絡(luò)用戶)為中心的信息交流模式,比如博客、微博、微信和即時通信工具等新型數(shù)字出版形態(tài)的不斷涌現(xiàn),理論構(gòu)想正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。
通過不斷應用新技術(shù),數(shù)字出版具備了與傳統(tǒng)出版不同的產(chǎn)品形式和組織特征。由于數(shù)字出版載體的不斷豐富、信息的組織形式多樣化以及由于網(wǎng)絡(luò)帶來的不受時空限制的傳播空間的迅速擴展,使得數(shù)字出版正在成為出版業(yè)的方向和未來。包括手機彩鈴、手機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)期刊、電子書、數(shù)字報紙、在線音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、互聯(lián)網(wǎng)廣告等在內(nèi)的數(shù)字出版新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。據(jù)統(tǒng)計,在2006年,我國廣義的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入僅為260 億元,而到了2012 年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入已高達1935.49 億元,其中,位居前三位的互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機出版,總產(chǎn)出達1800 億元。而與傳統(tǒng)出版緊密相關(guān)的其他數(shù)字出版業(yè)務(wù)收入也達到130 億元,增長速度驚人,發(fā)展勢頭強勁。
黨的十七屆六中全會為建設(shè)新時期的社會主義先進文化做出戰(zhàn)略部署,明確要求發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系并積極推進文化科技創(chuàng)新,將推動數(shù)字出版確定為國家戰(zhàn)略,為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的前景。作為我國圖書出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者之一,電子工業(yè)出版社依托近年來實施的一批數(shù)字出版項目及多年從事ICT 領(lǐng)域出版所積累的專家和學術(shù)資源,策劃出版了這套“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書。該系列圖書集中關(guān)注和研究了數(shù)字出版的基礎(chǔ)理論、技術(shù)條件、實踐應用和政策環(huán)境,認真總結(jié)了我國近年發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗,對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展進行了前瞻性研究,為我國加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了理論支持和技術(shù)支撐。該系列圖書的編輯出版適逢其時,順應了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,滿足了行業(yè)的需求。
毋庸諱言,“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書的編寫,在材料選取,國內(nèi)外研究成果綜合分析等方面肯定會存在不足,出版者在圖書出版過程中的組織工作亦可更加完美。但瑕不掩瑜,“數(shù)字出版理論、技
術(shù)和實踐”系列圖書的出版為進一步推動我國數(shù)字出版理論研究,為各界進一步關(guān)注和探索數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提供了經(jīng)驗借鑒。期望新聞出版全行業(yè)以“數(shù)字出版理論、技術(shù)和實踐”系列圖書的出版為契機,更多地關(guān)注數(shù)字出版理論研究,加強數(shù)字出版技術(shù)推廣,投身數(shù)字出版應用實踐。通過全社會的努力,共同推動我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)邁上新臺階。
前言
在《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》、《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》等黨和國家的一系列重要文件中,頻繁出現(xiàn)“數(shù)字出版”或“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”這一概念。這表明發(fā)展包括“數(shù)字出版”和“數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè),已上升為我國重要的國家戰(zhàn)略。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),是數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物,是一種新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。它既具有傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容資源、智力密集等基本特征,又具有傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)所不具有的技術(shù)密集、高投入、高風險、高產(chǎn)出等顯著特征。作為一種新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè),數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)模糊了出版業(yè)與其他傳播行業(yè)的邊界,重新定義了內(nèi)容、渠道和技術(shù)等資源在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用機制;改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)業(yè)鏈中關(guān)聯(lián)企業(yè)的利益分配格局;甚至部分改變了傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的某些產(chǎn)業(yè)邏輯(如OA出版向讀者免費提供全部優(yōu)質(zhì)出版物),并具有完全不同于傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)管理理論以及相關(guān)經(jīng)驗,顯然難以直接指導當今數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,基于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特征,研究其發(fā)展規(guī)律,分析其管理機制,探討其管理制度與政策,并對其相關(guān)理論體系和管理方法進行前瞻性研究,這正是進一步推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當務(wù)之急,也正是我們編寫本書的目的所在。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè),僅有一二十年的發(fā)展歷程,即使在發(fā)達國家,數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也大體處于探索或起步階段。在一個新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期,支配產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律尚不明晰,產(chǎn)業(yè)組織、結(jié)構(gòu)和布局等方面的規(guī)律尚處于形成過程中,產(chǎn)業(yè)制度與產(chǎn)業(yè)政策的定位與效率還有待進一步探索。加之,由于相關(guān)前期研究薄弱、統(tǒng)計數(shù)據(jù)的缺失、統(tǒng)計口徑的不一致等原因,書稿的撰寫難度很大。書稿中不完善,甚至錯漏之處也在所難免。
本書由方卿提出大綱、多人合作完成。各章的撰稿人分別是:第1、4章由曾元祥和方卿共同完成;第2章由曾元祥和王強共同完成;第3章由曾元祥撰稿;第5章由方卿撰稿;第6章由張曉蒙和方卿共同完成;第7章由許潔撰稿;第8章由敖然和曾元祥共同完成;第9章由方卿和徐麗芳撰稿,其中案例部分由許潔、史海娜和劉銀娣執(zhí)筆,敖然提供圖片及相關(guān)文字,蔣璐、駱雙麗負責部分數(shù)據(jù)的更新。全書由方卿統(tǒng)稿。
本書在選題論證、大綱擬定以及編輯出版過程中得到了新聞出版總署孫壽山副署長、張毅君司長,中國新聞出版研究院魏玉山副院長,電子工業(yè)出版社李弘主任和張峻女士的大力支持。在此,謹向以上各位致以衷心的感謝。