本書從文化人類學和管理學的角度出發(fā)，全面梳理了企業(yè)文化相關(guān)的理論，詳盡地闡述了企業(yè)文化產(chǎn)生的背景、理論淵源、企業(yè)文化體系等，同時介紹了一些極具操作性的工具和方法。
本書共分9章，每章后均有練習與思考和案例分析，以便學生從實際角度理解和掌握當前企業(yè)文化建設的問題和方法。
本書既適合大學企業(yè)管理專業(yè)及相關(guān)經(jīng)濟管理專業(yè)師生作為教材使用，也適合企業(yè)各級領(lǐng)導和管理人員閱讀。
前言
第一章 導論
第一節(jié) 文化與企業(yè)文化
第二節(jié) 企業(yè)文化：從現(xiàn)象到理論
第三節(jié) 知識經(jīng)濟時代的企業(yè)文化
練習與思考
案例分析
第二章 企業(yè)文化的發(fā)展歷程
第一節(jié) 企業(yè)文化理論的興起
第二節(jié) 企業(yè)文化的理論淵源
第三節(jié) 企業(yè)文化在中國的興起和發(fā)展
練習與思考
案例分析
第三章 企業(yè)文化系統(tǒng)
第一節(jié) 企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)
前言
第一章 導論
第一節(jié) 文化與企業(yè)文化
第二節(jié) 企業(yè)文化：從現(xiàn)象到理論
第三節(jié) 知識經(jīng)濟時代的企業(yè)文化
練習與思考
案例分析
第二章 企業(yè)文化的發(fā)展歷程
第一節(jié) 企業(yè)文化理論的興起
第二節(jié) 企業(yè)文化的理論淵源
第三節(jié) 企業(yè)文化在中國的興起和發(fā)展
練習與思考
案例分析
第三章 企業(yè)文化系統(tǒng)
第一節(jié) 企業(yè)文化的結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 企業(yè)文化的功能
第三節(jié) 企業(yè)文化的符碼系統(tǒng)
練習與思考
案例分析
第四章 企業(yè)價值體系
第一節(jié) 企業(yè)哲學——企業(yè)文化的主導
第二節(jié) 企業(yè)價值觀——企業(yè)文化的核心
第三節(jié) 企業(yè)倫理——企業(yè)文化的根本
練習與思考
案例分析
第五章 企業(yè)形象
第一節(jié) 企業(yè)形象概述
第二節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略
第三節(jié) 企業(yè)CIS設計的程序和方法
練習與思考
案例分析
第六章 企業(yè)文化與營銷
第一節(jié) 營銷與文化
第二節(jié) 品牌與文化
第三節(jié) 廣告與文化
練習與思考
案例分析
第七章 企業(yè)家與企業(yè)文化
第一節(jié) 企業(yè)家與企業(yè)家精神
第二節(jié) 企業(yè)家機制
第三節(jié) 企業(yè)家與企業(yè)文化建設
練習與思考
案例分析
第八章 企業(yè)文化建設實務
第一節(jié) 企業(yè)文化工程建設
第二節(jié) 企業(yè)文化工程建設的過程
第三節(jié) 企業(yè)文化工程建設的實施與傳播
練習與思考
案例分析
第九章 企業(yè)文化比較與創(chuàng)新
第一節(jié) 企業(yè)文化模式
第二節(jié) 企業(yè)文化的創(chuàng)新
第三節(jié) 中國當代企業(yè)文化建設
練習與思考
案例分析
參考文獻
第一節(jié) 文化與企業(yè)文化
一、文化的力量
文化是人類特有的標志。一部人類發(fā)展史表明，文化是社會發(fā)展的重要內(nèi)容，是人類進步的顯著標志。一個民族的興盛，必定是從文化的繁榮開始的；一個民族的發(fā)展，離不開文化的支撐。“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之�！蔽幕牧α浚钌钊坭T在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中，成為國家和民族的靈魂，體現(xiàn)著國家和民族的品格。當今世界，文化與經(jīng)濟、政治相互交融，與科技結(jié)合日益緊密，在綜合國力競爭中的地位和作用日益突出——經(jīng)濟實力的競爭雖然凸顯于表面，但從更深的層面上看，競爭的實質(zhì)卻是現(xiàn)代科學文化的競爭。如今以文化內(nèi)容為主導的經(jīng)濟形態(tài)逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的主流，人類社會發(fā)展正步入一個文化經(jīng)濟時代。
近年來，經(jīng)濟需求的增長隨著社會的發(fā)展越來越顯示出明顯的文化導向。這種文化導向是，逐漸地由原來的注重經(jīng)濟價值、以經(jīng)濟消費為中心轉(zhuǎn)移到以心理、道德、社會及美學等人文精神為中心。正如《第三次浪潮》(TheThirdWave)的作者托夫勒所言，由原來只能滿足少數(shù)基本物質(zhì)需求的經(jīng)濟，正轉(zhuǎn)變?yōu)榱η鬂M足永無止境的各種精神需求的經(jīng)濟。如“產(chǎn)品”(prod—uct)或“商品”(commodity)中的文化含量越來越大。以前只要求基本功能、實用、滿足一般消費所需，現(xiàn)在則不僅強調(diào)多功能、多用途，而且要更富個性化、合乎審美情趣以及考慮到各類購買者的心理需求乃至民族文化習俗等，這都是文化的力量。
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