本書從商務信息的傳播、品牌與品牌文化傳播、整合營銷傳播、商務溝通與媒體、商務溝通與公關危機、新媒體融合與商務傳播等幾方面，對中外品牌公司與其品牌商品在全球包括中國的商務活動和傳播，作出描述、解析和評點。
本書以中外商務傳播中的經(jīng)典案例為藍本，追求案例經(jīng)典、體例創(chuàng)新、架構獨到、創(chuàng)意滲透，每一章不僅有理論導引，還有緊扣知識點而后導入經(jīng)典案例進行的深入解讀，使理論和實踐得到較為完美的結合。
在我國商務傳播的本土化、實用化還很欠缺，本書借鑒發(fā)達國家商務傳播的精髓，試圖在商務溝通、信息傳播的應用基礎上，融合商務、信息、新聞、傳播等學科，進行案例化教學，可以給我們在以全球化視野培養(yǎng)高素質商務傳播和商務活動人才方面，以一定的啟示。
周敏，北京師范大學新聞傳播學副教授，北師大文學院院長助理，清華大學傳播學博士，聯(lián)合國教科文組織全球新聞教育改革中國專家組成員。發(fā)表、出版數(shù)十部(篇)著作及論文，主要有：《艾滋病媒體讀本》(清華大學出版社)、《中國電視網(wǎng)絡影響力報告(2009)》(中國廣播電視出版社)、《品牌文化傳播策略一以宜家為案例》(復旦大學出版社)。
呂繼紅，畢業(yè)于復旦大學新聞學院，獲碩士學位�，F(xiàn)為上海商學院東方財富傳媒與管理學院副院長、教授。多篇論文獲國家、省市級獎。曾主持和參與科技部、上海市政府及市教委、復旦大學多項課題，全面負責實施上海市教委重點學科——商務傳播學的學科建設任務。
顧潛，畢業(yè)于復旦大學新聞學院，獲碩士學位。復旦大學新聞傳播學教授、編審，上海立達學院藝術設計與傳媒學院副院長。個人多部新聞、文學、電視作品及學術論著，曾獲國際性獎、全國性獎和上海市級獎。在比較新聞學領域業(yè)績斐然，被譽為全國引人注目的五位“比較新聞學領軍人物”之一。由其領銜的《新聞編輯》課程被評為上海市級精品課程，并入選教育部國家精品課程資源網(wǎng)，在廣播影視類中排名全國第一。
第1章 緒論：商務信息的傳播
Ⅰ.商務信息的傳播特征及其注重點
Ⅱ.商務信息傳播內(nèi)容的策劃與設計
Ⅲ.打造商務型網(wǎng)站的核心競爭力
第2章 品牌傳播
Ⅰ.品牌銷售傳播
經(jīng)典案例百威的銷售法寶：準確定位，決勝終端
Ⅱ.品牌公關傳播
經(jīng)典案例維珍品牌：公關傳播的策略
Ⅲ.品牌文化傳播
經(jīng)典案例宜家：品牌文化的塑造
第3章 整合營銷傳播
Ⅰ.一種營銷傳播的新方式
經(jīng)典案例“內(nèi)有英特爾”
Ⅱ.整合營銷中的溝通策略
第1章 緒論：商務信息的傳播
Ⅰ.商務信息的傳播特征及其注重點
Ⅱ.商務信息傳播內(nèi)容的策劃與設計
Ⅲ.打造商務型網(wǎng)站的核心競爭力
第2章 品牌傳播
Ⅰ.品牌銷售傳播
經(jīng)典案例百威的銷售法寶：準確定位，決勝終端
Ⅱ.品牌公關傳播
經(jīng)典案例維珍品牌：公關傳播的策略
Ⅲ.品牌文化傳播
經(jīng)典案例宜家：品牌文化的塑造
第3章 整合營銷傳播
Ⅰ.一種營銷傳播的新方式
經(jīng)典案例“內(nèi)有英特爾”
Ⅱ.整合營銷中的溝通策略
Ⅲ.整合營銷傳播手段的組合
經(jīng)典案例柒牌男裝的整合營銷策略
第4章 商務溝通與媒體
Ⅰ.商務溝通中的媒介素養(yǎng)
經(jīng)典案例杰士邦與“日全食”
Ⅱ.企業(yè)與媒體的競合互動
經(jīng)典案例三鹿公司與奶粉事件
Ⅲ.常態(tài)下的引導溝通
經(jīng)典案例寶潔的制勝法寶
第5章 商務溝通與公關危機
Ⅰ.商務公關危機中的信息發(fā)布
經(jīng)典案例強生“有毒”事件
Ⅱ.企業(yè)危機管理中的公眾關系、媒體關系處理
經(jīng)典案例農(nóng)夫山泉“水質門”危機事件交鋒的重要意義
Ⅲ.如何培育企業(yè)新聞發(fā)言人
經(jīng)典案例可口可樂瓶裝廠“受賄門”
第6章 新媒體融合與商務傳播
Ⅰ.網(wǎng)絡廣告與商務傳播
經(jīng)典案例樂膚潔Acnes U推廣活動
Ⅱ.搜索營銷與商務傳播
經(jīng)典案例阿迪、耐克牽手百度搜索社區(qū)打造“大搜索”營銷模式
Ⅲ.移動媒體在商務傳播中的應用
經(jīng)典案例“火辣夜要素”：聯(lián)合利華旗下 Axe品牌手機游戲營銷
附：食品安全危機中媒體監(jiān)督正能量的蓄積和發(fā)揮
主要參考文獻
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