旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(普通高等教育旅游與飯店管理專業(yè)系列規(guī)劃教材)
定 價(jià):29.8 元
- 作者:張學(xué)梅 主編
- 出版時(shí)間:2011/8/1
- ISBN:9787560539478
- 出 版 社:西安交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F590.8
- 頁(yè)碼:246
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
由張學(xué)梅主編的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般規(guī)律、原理與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)有機(jī)結(jié)合,系統(tǒng)地闡述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法。
在內(nèi)容編寫(xiě)和形式編排上盡量注重系統(tǒng)性、針對(duì)性、科學(xué)性、實(shí)用性。在編寫(xiě)中選編了大量與教學(xué)有關(guān)的案例,以保證資料的新穎性、實(shí)用性。
《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》共分為10章:旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述:旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析;旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè):旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析;旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位;旅游產(chǎn)品策略;旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略;旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略;旅游促銷策略;旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理與創(chuàng)新。
《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》可作為高職高專旅游類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書(shū),也可以作為旅游企業(yè)管理人員、旅游管理部門(mén)工作人員的學(xué)習(xí)和參考用書(shū),還可作為旅游從業(yè)者的培訓(xùn)教材。
由張學(xué)梅主編的《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷》主要內(nèi)容包括:旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略、旅游產(chǎn)品銷售渠道策略、旅游服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理與創(chuàng)新共11章,注重實(shí)踐性和應(yīng)用性,強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)。本書(shū)可以作為高職高專院校旅游管理專業(yè)、酒店管理專業(yè)、旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)、旅游企業(yè)管理人員培訓(xùn)用教材。
第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述 第一節(jié) 市場(chǎng)與旅游市場(chǎng) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游市場(chǎng)營(yíng)銷 第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的新觀念 第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的研究?jī)?nèi)容第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析 第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境分析 第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的戰(zhàn)略分析第三章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè) 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)第四章 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 第一節(jié) 旅游消費(fèi)者需求與動(dòng)機(jī) 第二節(jié) 旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 第三節(jié) 影響旅游市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為的因素 第四節(jié) 旅游市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位 第一節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分 第二節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇 第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)的定位第六章 旅游產(chǎn)品策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品生命周期策略 第三節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 第四節(jié) 旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略第七章 旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格概述 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)方法 第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價(jià)常見(jiàn)策略 第四節(jié) 旅游產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整第八章 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道概述 第二節(jié) 旅游中間商 第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略的選擇和調(diào)整第九章 旅游促銷策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的銷售與促銷 第二節(jié) 旅游促銷策略概述 第三節(jié) 旅游人員促銷 第四節(jié) 旅游廣告 第五節(jié) 旅游營(yíng)業(yè)推廣 第六節(jié) 旅游公共關(guān)系第十章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理與創(chuàng)新 第一節(jié) 旅游目的地市場(chǎng)營(yíng)銷 第二節(jié) 旅游飯店市場(chǎng)營(yíng)銷 第三節(jié) 旅行社市場(chǎng)營(yíng)銷 第四節(jié) 旅游景區(qū)(景點(diǎn))市場(chǎng)營(yíng)銷 第五節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新參考答案參考文獻(xiàn)