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　　本書是我國(guó)第一部系統(tǒng)地研究平臺(tái)營(yíng)銷特別是處方藥零售終端平臺(tái)營(yíng)銷的專著。
　　平臺(tái)是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的產(chǎn)業(yè)組織形式。我國(guó)對(duì)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的研究尚未真正起步，對(duì)平臺(tái)營(yíng)銷特別是處方藥零售終端平臺(tái)銷售理論與實(shí)務(wù)的研究還是空白，需要探索和解決的問(wèn)題還很多。譬如，什么是平臺(tái)？如何打造平臺(tái)？如何科學(xué)準(zhǔn)確地定義平臺(tái)營(yíng)銷？在零售終端，處方藥企業(yè)如何利用好平臺(tái)并使之產(chǎn)生最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益？這些都是我國(guó)處方藥企業(yè)零售終端平臺(tái)營(yíng)銷亟待解決的問(wèn)題。
　　本書全面梳理和詮釋了處方藥企業(yè)零售終端平臺(tái)營(yíng)銷的最新理論、實(shí)用方法和經(jīng)典案例，既具有較強(qiáng)的理論性和實(shí)操性，又具有一定的史料和研究?jī)r(jià)值。

　　王慶剛，現(xiàn)任齊魯制藥OTC事業(yè)部總經(jīng)理、中國(guó)藥店發(fā)展促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)藥店管理學(xué)院副院長(zhǎng)兼副秘書長(zhǎng)。
　　長(zhǎng)期從事品牌藥品全國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷及管理工作。1995年至今，先后供職于國(guó)內(nèi)大中型醫(yī)藥企業(yè)，任大區(qū)經(jīng)理、全國(guó)KA經(jīng)理、全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)及全國(guó)銷售總經(jīng)理等職務(wù)，負(fù)責(zé)一線品牌藥品的OTC渠道營(yíng)銷管理工作。
　　作為處方藥藥店銷售的深度耕耘者，具有豐富的OTC市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)處方藥藥店?duì)I銷整體方案策劃、品牌藥品連鎖經(jīng)營(yíng)思路及實(shí)戰(zhàn)操作、連鎖藥店處方藥的營(yíng)銷策略等課題研究、主要研究課題有《處方藥藥店銷售策略》、《處方藥為主導(dǎo)的工業(yè)企業(yè)如何進(jìn)軍連鎖藥店》、《品牌藥品OTC渠道經(jīng)營(yíng)之道》、《處方藥門店動(dòng)銷之我見(jiàn)》等。
　　劉先彬，本科畢業(yè)，在職研究生學(xué)歷。2003年2月至今，歷任《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》副總編輯、執(zhí)行總編輯，現(xiàn)任《21世紀(jì)藥店》報(bào)執(zhí)行總編輯，中國(guó)藥店發(fā)展促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，中國(guó)藥店非藥品聯(lián)盟理事長(zhǎng)，廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。
　　從事媒體工作至今已逾26年，近年來(lái)在省級(jí)以上刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文近40萬(wàn)字，發(fā)表各類作品530多萬(wàn)字，著（編著）各類圖書11部。
　　潛心研究醫(yī)藥行業(yè)10余年，是我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)資深媒體人兼出版人、新聞營(yíng)銷專家，尤其擅長(zhǎng)藥品零售整合營(yíng)銷、醫(yī)藥新聞營(yíng)銷與品牌活動(dòng)推廣。
　　近年來(lái)在中央電視臺(tái)、各地藥監(jiān)部門、醫(yī)藥工商企業(yè)、藥店聯(lián)盟、連鎖藥店演講數(shù)百場(chǎng)次，為多家藥品保健品企業(yè)提供過(guò)新聞營(yíng)銷咨詢服務(wù)。

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