《實用市場營銷學》將內(nèi)容設計為營銷準備、營銷策劃和營銷管理三大項目。每個項目中包括項目目標(分知識目標、能力目標)、項目背景和項目分解。
　　每個項目下又分解出若干任務，通過任務描述、任務實施、理論加油站、案例分析、技能訓練和任務探究等環(huán)節(jié)，圍繞引人課堂的企業(yè)產(chǎn)品項目展開，層層深入地進行消費者行為分析、營銷環(huán)境分析、市場預測、市場調(diào)查、市場細分、確定目標市場、確定銷售產(chǎn)品、制定產(chǎn)品價格、選擇分銷渠道、設計促銷方案和撰寫營銷策劃方案等系列活動，從而完成各項任務。
　　本書由徐秋霓總體設計內(nèi)容框架及編寫，鄭志軍、戴麗萍參與部分內(nèi)容的撰寫。