市場(chǎng)營(yíng)銷管理--理論與應(yīng)用（第2版）
定 價(jià)：39 元
- 作者：趙曉燕，孫夢(mèng)陽(yáng) 主編
- 出版時(shí)間：2014/8/1
- ISBN：9787512413641
- 出 版 社：北京航空航天大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：301
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開(kāi)本：16K
《市場(chǎng)營(yíng)銷管理－－理論與應(yīng)用（第2版）》是工商管理類的市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)教程，根據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)基礎(chǔ)要求編寫。根據(jù)工商管理專業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)目標(biāo)，本書較為全面地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論與實(shí)際應(yīng)用，以大量的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)際問(wèn)題和案例證實(shí)與支撐市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論的正確性和先進(jìn)性。本書共14章，分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析、消費(fèi)者及組織市場(chǎng)的消費(fèi)行為分析和市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略研究等內(nèi)容。
本書結(jié)構(gòu)完整，層次清晰，注意博采眾長(zhǎng)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，結(jié)合大量最新的實(shí)際案例介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的實(shí)用性。在撰寫過(guò)程中注意把當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的最新動(dòng)態(tài)做適當(dāng)?shù)娜谌肱c介紹。
本書適合作為普通高等院校工商管理類的市場(chǎng)營(yíng)銷課程教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員閱讀參考。
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 1.1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 1.1.1 市場(chǎng) 1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷 1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的職能與作用 1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn) 1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 【討論題】第2章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 2.1 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略 2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn) 2.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略的層次 2.2 總體戰(zhàn)略規(guī)劃 2.2.1 確定企業(yè)使命 2.2.2 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 2.2.3 規(guī)劃投資組合 2.2.4 規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略 2.3 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃 2.3.1 分析業(yè)務(wù)任務(wù) 2.3.2 分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 2.3.3 明確企業(yè)目標(biāo) 2.3.4 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定 2.3.5 制訂與執(zhí)行計(jì)劃 2.3.6 反饋和控制 2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程與市場(chǎng)營(yíng)銷組合 2.4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序 2.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 【討論題】第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系 3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與構(gòu)成 3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系 3.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.2.1 人口環(huán)境 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3.2.3 政治法律環(huán)境 3.2.4 自然環(huán)境 3.2.5 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 3.2.6 社會(huì)文化環(huán)境 3.3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境條件 3.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) 3.3.3 顧客 3.3.4 競(jìng)爭(zhēng)者 3.3.5 公眾 3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策 3.4.1 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 3.4.2 企業(yè)營(yíng)銷對(duì)策 3.4.3 SWOT分析 【討論題】第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為 4.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為概述 4.1.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式 4.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 4.2.1 心理因素 4.2.2 個(gè)體因素 4.2.3 社會(huì)文化因素 4.3 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程 4.3.1 購(gòu)買決策參與者 4.3.2 消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要類型 4.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的主要階段 【討論題】第5章 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 5.1 組織市場(chǎng)的概述 5.1.1 組織市場(chǎng)的定義及特點(diǎn) 5.1.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為的主要類型 5.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買行為 5.2.1 生產(chǎn)者市場(chǎng)購(gòu)買決策的參與者 5.2.2 影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的因素 ……第6章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第7章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第8章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第9章 產(chǎn)品策略第10章 品牌和包裝策略第11章 定價(jià)策略第12章 分銷策略第13章 促銷策略第14章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制
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