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　　市場營銷學(xué)主要研究市場營銷活動及其規(guī)律，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代管理技術(shù)基礎(chǔ)之上的實(shí)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇課程的核心內(nèi)容。市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，為滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場需求，所實(shí)施的以產(chǎn)品、定價、渠道、促銷為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性。《醫(yī)藥經(jīng)貿(mào)管理專業(yè)導(dǎo)論系列教材：市場營銷專業(yè)導(dǎo)論》共分七章，主要介紹了市場營銷專業(yè)的沿革與發(fā)展、市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及人才素質(zhì)要求、市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)、市場營銷專業(yè)課程體系設(shè)置、市場營銷專業(yè)的教學(xué)安排及學(xué)習(xí)方法、畢業(yè)就業(yè)及繼續(xù)教育、市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)信息等內(nèi)容。

　　隨著中國國際化步伐的加大，與之相匹配的營銷應(yīng)用型人才的培養(yǎng)已成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界共同關(guān)注的問題。營銷實(shí)踐是營銷理論創(chuàng)新的助推器，營銷理論的發(fā)展更是與經(jīng)濟(jì)活動密不可分。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)深度一體化和我國社會經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展的需要，市場營銷專業(yè)以應(yīng)用型人才培養(yǎng)為導(dǎo)向，旨在培養(yǎng)既有較寬厚的基礎(chǔ)理論，又有較強(qiáng)的實(shí)踐能力，具有創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)新能力的，對社會需求具有適應(yīng)性和競爭力的應(yīng)用型人才。
　　市場營銷專業(yè)導(dǎo)論是一部專門為大學(xué)新生進(jìn)入市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)而編寫的入門教材。通過課程介紹使學(xué)生明確市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)、計(jì)劃和就業(yè)去向，了解市場營銷專業(yè)的課程設(shè)置和實(shí)踐環(huán)節(jié)，通曉市場營銷專業(yè)理論與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)科的關(guān)系。市場營銷專業(yè)導(dǎo)論結(jié)合了醫(yī)學(xué)院校的特點(diǎn)，實(shí)用性強(qiáng)，是開啟新生學(xué)習(xí)專業(yè)知識的鑰匙，具有一定的學(xué)術(shù)價值。
　　信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和應(yīng)用給企業(yè)營銷實(shí)踐帶來了一系列的沖擊和變革。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，顧客購買方式、企業(yè)銷售模式更加變幻莫測，出現(xiàn)了許多不同以往的營銷新方式、新技術(shù)、新方法和新動向。面臨這樣的新環(huán)境，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中提升自身地位，立于不敗之地，關(guān)鍵在于培育市場營銷力。
　　市場營銷學(xué)主要研究市場營銷活動及其規(guī)律，是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代管理技術(shù)基礎(chǔ)之上的實(shí)用科學(xué)，具有綜合性、邊緣性、實(shí)踐性、應(yīng)用性的特點(diǎn)，屬于管理學(xué)范疇課程的核心內(nèi)容。市場營銷學(xué)的研究對象是以滿足消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動過程及其規(guī)律性，即在特定的市場營銷環(huán)境中，為滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的市場需求，所實(shí)施的以產(chǎn)品、定價、渠道、促銷為主要決策內(nèi)容的市場營銷管理過程及其客觀規(guī)律性。
　　市場營銷專業(yè)導(dǎo)論共分七章，主要介紹了市場營銷專業(yè)的沿革與發(fā)展、市場營銷專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及人才素質(zhì)要求、市場營銷專業(yè)的學(xué)科基礎(chǔ)、市場營銷專業(yè)課程體系設(shè)置、市場營銷專業(yè)的教學(xué)安排及學(xué)習(xí)方法、畢業(yè)就業(yè)及繼續(xù)教育、市場營銷專業(yè)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)信息等內(nèi)容。
　　本書是工商管理系全體教師集體智慧的結(jié)晶。各章編寫分工為：第一章由徐佩、任娟撰寫；第二章由宋寶香、高山撰寫；第三章由史偉、王希泉、高山撰寫；第四章由陳丹丹、王慧華撰寫；第五章由華東、高山撰寫；第六章由曾智、孫文婷撰寫；第七章由王莉、高山撰寫。
　　由于作者水平有限，書中錯誤之處在所難免，敬請讀者批評指正！
　　《市場營銷專業(yè)導(dǎo)論》編寫組
　　2014年6月26日于南京

　　第二節(jié) 市場營銷專業(yè)的產(chǎn)生與國內(nèi)外發(fā)展
　　一、市場營銷專業(yè)國外的產(chǎn)生與發(fā)展
　　市場營銷學(xué)于20世紀(jì)30年代產(chǎn)生于美國，隨后廣泛應(yīng)用于各個領(lǐng)域。20世紀(jì)50年代市場營銷學(xué)開始傳播到其他西方國家。日本于5。年代初開始引進(jìn)市場營銷學(xué)，1953年日本東芝電氣公司總經(jīng)理石坂泰三赴美參觀訪問，回到日本的第一句話是：“我們要全面學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)”。1955年日本生產(chǎn)力中心成立，1957年日本營銷協(xié)會成立。這兩個組織對推動營銷學(xué)的發(fā)展起了積極作用。20世紀(jì)60年代，日本經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展時期，市場營銷原理和方法廣泛應(yīng)用于家用電器工業(yè)，市場營銷觀念被廣泛接受。60年代太70年代初，社會市場營銷觀念開始引起日本企業(yè)界的關(guān)注。從70年代后期起，隨著日本經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展及國際市場的迅速擴(kuò)大’日本企業(yè)開始從以國外各個市場為著眼點(diǎn)的經(jīng)營戰(zhàn)略向全球營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。20世紀(jì)50年代，市場營銷學(xué)傳播到法國，最初應(yīng)用于英國在法國的食品分公司。60年代開始應(yīng)用于工業(yè)部門，繼而擴(kuò)展到社會服務(wù)部門。1969年被引進(jìn)法國國營鐵路部門。70年代初，市場營銷學(xué)課程先后在法國各高等院校開設(shè)。20世紀(jì)60年代后，市場營銷學(xué)被引入原蘇聯(lián)及東歐國家。
　　幾十年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)及市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場營銷學(xué)發(fā)生丁根本性的變化，從傳統(tǒng)市場營銷學(xué)演變?yōu)楝F(xiàn)代市場營銷學(xué)，其應(yīng)用從營利組織擴(kuò)展到非營利組織。當(dāng)今，市場營銷學(xué)已成為同企業(yè)管理相結(jié)合，并同經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、人類學(xué)、數(shù)學(xué)等學(xué)科相結(jié)合的應(yīng)用邊緣管理學(xué)科。市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展同商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的演變是密切相關(guān)的。市場營銷學(xué)自20世紀(jì)初誕生以來，其發(fā)展經(jīng)歷了五個階段。
　　工．萌芽階段（1900--1920）
　　這一時期，各主要資本主義國家經(jīng)過工業(yè)革命，生產(chǎn)力迅速提高，城市經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，商品需求量亦迅速增多，出現(xiàn)了需過于供的賣方市場，企業(yè)產(chǎn)品價值實(shí)現(xiàn)不成問題。與此相適應(yīng)的市場營銷學(xué)開始創(chuàng)立。早在1902年，美國密歇安大學(xué)、加州大學(xué)和伊利諾大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系開設(shè)了市場學(xué)課程。以后相繼在賓夕法尼亞大學(xué)、匹茨堡大學(xué)、威斯康星大學(xué)開設(shè)此課。在這一時期，出現(xiàn)了一些市場營銷研究的先驅(qū)者，其中最著名的有阿切．W．（Arch．W．Shaw），巴特勒（Ralph Star．Bulter），約翰．B.斯威尼（John B．Swirniy）及赫杰特齊（J．E．Hagerty）。哈佛大學(xué)教授赫杰特齊走訪了大企業(yè)主，了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行市場營銷活動，于1912年出版了第一本銷售學(xué)教科書，它是市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的里程碑。
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