旅游文化創(chuàng)意與策劃有別于一般的旅游文化，也有別于一般文學(xué)創(chuàng)意的基本概念，它是作用于和主導(dǎo)于整個旅游開發(fā)過程中的一種特殊文化形態(tài)。眾所周知，文化是旅游業(yè)的靈魂，缺乏靈魂，旅游業(yè)便無生命力可言；而文化又是一種潛在的旅游產(chǎn)品，要發(fā)揮文化在旅游業(yè)中的靈魂作用，必須經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)化過程。因而，如何挖掘文化精髓，以經(jīng)營旅游業(yè)的手段來經(jīng)營文化，并全方位地展示和弘揚文化精品，將文化潛在價值轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的旅游產(chǎn)品，賦予旅游產(chǎn)品豐富的文化內(nèi)涵，使旅游目的地形質(zhì)和諧，洋溢飽滿的人文精神和濃郁的文化氛圍，就成為旅游文化創(chuàng)意與策劃的題中之義。
　　大致來說，旅游文化創(chuàng)意與策劃是對旅游目的地的歷史、文化、民俗、地貌、物產(chǎn)、交通、餐飲、宗教、工商、氣候、建筑、人物等方面進行全方位的考察，從人類傳承文化的角度出發(fā)，以當(dāng)?shù)睾由教厣�及物產(chǎn)為基點，找出最適合本地區(qū)開發(fā)旅游業(yè)的區(qū)位，從而促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的一門學(xué)問。分析上述特殊文化形態(tài)的結(jié)果，就形成了“旅游文化創(chuàng)意與策劃”這一學(xué)科。
　　本書定位于培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才，立足于提高學(xué)生的整體素質(zhì)與創(chuàng)意策劃能力，堅持理論與實務(wù)相結(jié)合，以培養(yǎng)創(chuàng)新意識為靈魂，培養(yǎng)應(yīng)用能力為根本。
　　全書共分為12章。第1章主要對文化、創(chuàng)意、策劃的基本概念進行了界定，提出了旅游文化創(chuàng)意與策劃中應(yīng)該注意的基本問題，以及如何對不同類型的旅游文化進行有針對性的策劃，以使其文化效應(yīng)得到最大程度的發(fā)揮。第2章主要闡釋了國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者對策劃程序階段的認識，論述了旅游文化創(chuàng)意與策劃的原則、基點、要素、路徑及步驟．第3章主要論述了文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、構(gòu)成，中國和其他國家文化創(chuàng)意與文化策劃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢及應(yīng)注意的問題，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的積極作用。第4章主要論述自然旅游資源的概念、特征、主要類型和旅游價值等問題。第5章主要論述人文旅游資源的概念、特征、主要類型和旅游價值等問題。第6-12章主要論述區(qū)域文化的概念、特征及區(qū)域文化的自然、人文特征和內(nèi)涵，并通過案例分析、知識擴展、閱讀材料等輔助內(nèi)容，培養(yǎng)學(xué)生對旅游大區(qū)、旅游省的區(qū)域分析比較能力，進而為做出有針對性的文化創(chuàng)意與策劃奠定良好的基礎(chǔ)。
　　根據(jù)培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才的需要，本書在體系和結(jié)構(gòu)上進行了一定創(chuàng)新，把基本理論與發(fā)展前沿、理論知識與實踐能力、課堂導(dǎo)學(xué)與課外自學(xué)融為一體，使其實用性有了很大提升，本書主要特點如下。
　�。�1）系統(tǒng)性。系統(tǒng)、科學(xué)、全面地反映了旅游文化創(chuàng)意與策劃理論的科學(xué)體系及其最新發(fā)展。
　�。�2）應(yīng)用性。每章都配有與本章內(nèi)容緊密相關(guān)的國內(nèi)外案例，供讀者綜合運用旅游管理學(xué)知識分析其中的成敗得失，便于讀者從中探求旅游文化開發(fā)的真諦。
　　（3）前瞻性。注意吸收近年來國內(nèi)外旅游文化創(chuàng)意與策劃學(xué)研究方面的最新成果。
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